-Nueva Bajada:
"Web Ecoturismo"
- Recopilación de datos:
Libro: Plan de Marketing internacional Chile Turismo 2004 - 2006
Autor: Corporación de promoción turística
Año: 2004
Tendencias Globales:
Comportamiento del turismo a nivel mundial y sus Principales Tendencias:
- En términos de mercado, el turista Prefiere actividades que permitan el contacto con la naturaleza, complementando la protección y conservación de ésta, en armonía con un interés por conocer la forma de vida y cultura de los habitantes en el país que se visita.
- La tendencia del turista muestra que este busca una “experiencia de viaje” donde la integración a través de las actividades en lugar de pasar a ser prioritaria por sobre la simple contemplación del espacio
Oportunidades para Chile:
- La definición de la identidad de Chile donde se resaltan sus atributos por ser un destino nuevo, de grandes bellezas naturales, escasamente intervenido por el hombre (naturaleza prístina) coincide plenamente con la tendencia del turista actual y sus preferencias de vacaciones.
- Localización geográfica de Chile, respecto de las Zonas que en los últimos años han estado en conflicto, pasan de ser una debilidad a convertirse en una fortaleza, pasando a ser considerado un destino calificado con atributos positivos como “Protegido, remoto y seguro” por sobre aquellos negativos “alejado o de difícil acceso”
Objetivos / estrategias:
Objetivo general:
-“Convertir a Chile en un destino Turístico de jerarquía mundial, observando los principios de turismo sustentable e integrado de manera coordinada a los actores de la cadena de comercialización, tanto en la oferta se servicios y productos turísticos, como en a demanda de intermediarios y turistas potenciales”
Objetivos Específicos:
- Reducir la marcada estacionalidad de la demanda turística.
1) Mostrar en las campañas de promoción, diversidad en términos de clima y geografía
2) Promoción compuesta por productos o circuitos, con venta “todo el año”, es decir aquellos contenidos en las regiones de Tarapacá, Antofagasta, Atacama y Coquimbo, privilegiando mercados donde estos productos resultan atractivos (Alemania, Francia, Gran Bretaña, Italia, España).
3) Promoción de la oferta de esquí en Chile durante el verano del hemisferio norte (Norteamérica) y otros con fuerte demanda como Brasil.
Estrategia de comunicación:
Posicionamiento:
-Considerar la singularidad de Chile como destino turístico, lo cual constituye su principal ventaja competitiva. Su posicionamiento deberá considerar su diversidad de atracciones, actividades, experiencias; Naturaleza extraordinaria, seguridad, estabilidad, comodidad, existencia de oferta con estándares internacionales y hospitalidad de su gente.
Proceso Integrado de Marketing:
La industria turística posee canales de comercialización claramente establecidos con característcas que se repitan en todos los mercados, y con ciertos matices de singularidades propios de la forma de vida de un determinado pueblo, ya sea geografía o socio económico.
En el área de Marketing, se ha encontrado que el comportamiento común de un consumidor empieza con la atracción inicial, la cual pasa a convertirse en interés, para posteriormente tomar forma de necesidad lo cual finaliza en la acción de satisfacción de la necesidad. Considerando esto, se ha definido el siguiente proceso integrado de marketing o “Etapa de Comercialización” que se debe aplicar en orden cronológico, a la promoción internacional de Chile turístico, en sus distintos mercados que se va a abordar:
- Comparación de Chile con su entorno:
Fuentes:
links:
Conclusión:
Chile tiene menos cantidad de turistas y Áreas silvestres protegidas que Brasil y Argentina pero tiene más que Perú, a pesar de que este posea una mayor cantidad de climas, tiene una notable menor cantidad de Áreas silvestres Protegidas, Chile tiene la ventaja en comparación a los países, primeros por su exclusividad debido a su locación Remota y su comportamiento de isla debido a su geografía. Sus parques son rústicos y su naturaleza es prístina, y debido a que el número de turistas es reducido puedes experimentar de mejor manera la soledad y las actividades de Ecoturismo en esta hermosa naturaleza.
Investigación Web:
Debido a que la Página posee dos tipos de instancias. La primera es informativa con respectos a los Parques Nacionales y la segunda es de intercambio de experiencias y vivencias dentro de ellos, esta debería mezclar la Web 1.0 con la Web 2.0.
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