HermosaTv , rediseño de la identidad televisiva del canal Zona Latina.

Qué es?
Crear una identidad más potente y segmentada al canal nacional de transmisión por cable con transmición musical , cine y espectaculos para las mujeres chilenas y latinas.

Por Qué?
En Chile no existe un canal que represente ni identifique a la mujer tal cual es y su realidad , generalmente es representada por cánones que no cumplen satisfactoriamente su identidad.

Para qué?
Para que la mujer chilena y latina encuentre un espacio dedicado a ella en la televisión en el que encontraran compresión , satisfacción y comodidad al sintonizar el canal.

Qué lo inspira?
Contribuir que los medios de comunicación otorguen un bienestar a la mujer mientras es representada resaltando y reafirmando sus caracteristicas , actitudes y atributos de la sincera belleza femenina.

Para quién?
Enfocado a las mujeres Chilenas mayoritariamente de 20 a 40 años que ven Tv
tanto como estudiantes , trabajadoras , dueñas de casa , madres y esposas
que las une una misma caracteristicas el solo hecho de ser mujer.

Donde?
En la Tv por cable , canal Zona Latina señal 23 , transmisión las 24 hrs. del día.

Cuando?
Durante el Invierno , cuado la mujer pasa más tiempo en casa y todo tiene una tonalidad más oscura y sobria.

Cómo?
Con continuidades y promociones dentro del mismo canal hacia el mismo canal y sus programación con la intención de reflejar a la mujer bella , alegre y contenta.

Objetivos Generales
1.Capacidad de identificar al canal por su carácter femenino.
2.Capacidad de representar la belleza de la mujer Latina.
3.Capacidad de generar espacios que entretengan e informen a la misma vez.
4.Capacidad de promover la identidad latina de la mujer.

Objetivos Específicos
1.Capacidad de transmitir los conceptos de belleza que piensan las mujeres latinas.
2.Capacidad de reflejar las satisfacciones personales de la mujer.
3.Capacidad de promover la confianza y la autoestima de ser mujer.
4.Capacidad de aportar estándares de belleza alcanzables y reales de la mujer.


Definición en 100 palabras.
Las mujeres chilenas tienen la opinión al igual que las demás latinoamericanas sobre los conceptos de belleza y de cómo esta es representada según los medios de comunicación .
Las mujeres están aburridas de ser representadas por cánones de apariencia física que no las identifican para nada ni las representa como tal.
El proyecto Hermosa Tv en zona latina lograra que la mujer se sienta representada y conforme con su belleza abarcando como la mujer es como persona y no solo la apariencia física con una percepción mas honesta de ellas hoy en día otorgado también mayor identidad y potencial al canal en su discurso e imagen corporativa.



Proyecto

Contexto
El canal creara un sentido de pertenencia a su audiencia con el proyecto HermosaTv , por como representa en actitud , imagen y mensaje a la mujer , manifestando los atributos de la belleza femenina y transmitiéndolos de manera sensata a sus verdaderos pensamientos y conclusiones de cómo es una mujer bella y guapa descartando los cánones de mujer perfecta , mujer modelo y mujer norteamericana , europea , oriental…
Esto homogenizado con el carácter , el ritmo y el sabor latino identificado por ser alegre , colorido y seductor .
Estos factores mixturados crean el perfil al canal , como un canal entretenido , inteligente y femenino , provocando la unidad en equilibrada sintonía.

Ámbito
Tv por cable
Zona Latina tiene
11.30 hrs. de programación con 4 programas las 24 hrs.
2 de los 4 programas se repiten al día 4 veces
1 programa se transmite solo 1 vez al día y dura 30 min.
1 programa pagado se transmite solo 1 vez al día 1 hrs.
12:30 min. de programación en video musicales

4 continuidades de propaganda a la programación de cada programa ( a continuación…)
6 promociones insertos en el tiempo de videos musicales promocionando el mismo canal
( son 6 ya que mas no se hacen reconocible para que sean recordadas a momentos de pasar zapping por lo canales)
1 misma ficha de programación diaria
1 mosca
2 continuidades que diferencien las épocas del año.
1 programación de contenido informativo (cultura en general)

Objetivos
Que la mujer se sienta a gusto viendo el canal siendo representada por:
Confianza de cómo es con defectos y virtudes , contrayendo una actitud positiva.
Se entretenga y se alegre por la línea imagen , colores y ritmo del canal.
Reafirmar la belleza de la mujer
Transmitir a la mujer con estilo y atractiva siendo tal cual es
Mujer siéntete guapa ( contenta , sonriente , amada)
Mujer siéntete atractiva ( seductora , coqueta , saludable , animada)
Reflejar una actitud de seguridad a la mujer
Mujer que se relaciona con otros ( hijos, pareja , amigos , trabajo , casa , tiempo libre , compras , medio ambiente)

Ciclo de vida del producto
1. Conceptos claros + determinada línea gráfica + mensaje = se presentada una pieza piloto para cada sección propuesta al canal Zona Latina .
2. Aprueba el proyecto , hay financiamiento , desarrollo de las demás piezas propuestas y se inserta en la TV en la fecha indicada.
3. Aumento de la sintonía de Zona Latina , comentarios positivos de la mujeres por la nueva identidad del canal ya que existirá un blogg promocionado por el canal para recibir comentarios.
4. Buena recepción continuamos diseñando diferente promociones con la intención de generar una imagen innovadora , renovada y fresca. Y propondremos nuevas caretas a la programación del canal generando una unidad y consecuencia de toda la programación de canal Zona latina.



Pregunta:
En el Mapa , es mejor que diga cual es el paso primero de investigación y cual es el ultimos de mi programa proyecto?