Info. Investigación

Conclusiones Publicidad:
- Características Publicidad Social: es efectiva cuando provee información de un simple concepto o cuando esta puede incrementar la motivación del público. Mensajes deben ser precisos, directos o de rápido entendimiento.
- Características de las Campañas de Sociales:
Tono: La mayoría se presenta con un tono emocional, apelando a la tristeza, dolor, sufrimiento. Buscan compromiso, cuestionamiento, e identificación con el público.
Visualidad: Recurso fotográfico es el más utilizado para trasmitir los mensajes, siendo protagonistas las personas o bien situaciones representativas del tema.
Mensaje: Mensajes que entregan son amplios, tratando de abarcar el objetivo mismo de la campaña, por lo cual se vuelven masivos e impersonales. Ej. “Dile no a la discriminación” Otras entregan cifras o datos cuantificables para trasmitir la gravedad del tema que tocan.
Un recurso utilizado por estas campañas es la formulación de preguntas, las cuales buscan hacer que el espectador se plante la situación expuesta, arme un juicio.
Palabras que se repiten en los mensajes: Diversidad, Unidos, Tolerancia, Racismo, Discriminación, Igualdad, Diferencias, Cultura.

- Publicidad BTL o Below the Line (debajo de la Línea): La fortaleza de este tipo de publicidad es la segmentación del público, lo que permite relacionarse de una manera directa y focalizada, buscando formar parte de su vida cotidiana, de seducirlo en un plano más personal y complacerlo. En cambio la publicidad Above the Line (que vemos tradicionalmente, medios masivos) trata de captar al consumidor sin distinción alguna, creando una relación estrictamente de espectador - pieza. ("Dada la cantidad de llamados de atención que recibimos a diario hacemos una seleción de estimulos circuandantes y procesamos solo una minima cantidad de información ofrecida por el medio ambiente. De aqui la necesidad de comunicar el contenido de un mensaje mediante sus elementos mas inmediatamente visibles"*)
- Como herramienta a la Publicidad BTL, pero sin embargo no representa un requisito de ella, son los soportes no tradicionales. Los soportes no tradicionales son usados más que nada para sorprender e impactar.
- Para armar una campaña se deben de considerar ciertos elementos que la ayudan a establecerse, entre los que se consideran im portantes:
Info. Antecedentes: Información relacionada al tema. Estudios. Eventos históricos, sociales, opiniones de la gente, etc.
Info. Actual: Estudio de la situación actual de los inmigrantes. Quienes son, a que vienen, cuantos son, condiciones, etc.
Visión: Ideal que persigo con mi campaña.
Publico Objetivo: Estudio de éste, motivaciones, intereses, características, valores, costumbres, creencias, etc.
Posicionamiento: Como quiero ser percibido por el consumidor.
Problema de la comunicación: Que pasa con esto ahora, con el tema, es tocado, porque, como, por quien, etc.
Objetivos de la Comunicación.
Beneficios: que daré como beneficio a la gente, en mi caso que beneficio social.
Mensaje Final

Sobre temas de Racismo y Convivencia.
- El racismo siempre ha existido en Chile, comienza hace mucho tiempo con pueblos mapuches y en el norte con aimaras, la diferencia es que ahora es un fenómeno mas visible.
- En Chile se construyen de manera fácil categorías, al otro se le racializa de manera sistemática.”
- No hay manera de decir que grupo será mas susceptible de ser racializado y construidos como subordinado, eso dependerá de los patrones que se manejen en la sociedad.
- La convivencia se establece según la relación del inmigrante con el chileno, puede ser de patrón- empleado, de compañeros de trabajo (caso de los hombres trabajando en industria), vecinal, en la mayoría de los casos hay roces e instancias de conflicto.
- La convivencia se ve afectada también por el contexto histórico que se tiene entre los países (historia, guerras, disputas). Siempre este contexto puede quedar más o menos en cubierto dependiendo de las situaciones políticas, posibles conflictos, que afectan de manera directa la relación de chilenos con inmigrantes.
- El racismo se da también a la gente de raza negra, independiente de su país.

Formas de discriminación:
- Se debe aclarar que la discriminación y el racismo es un fenómeno mucho más complejo que simplemente el trato que tiene un individuo con otro, es situarlo dentro de una estructura social con un estatus inferior y no reconocer la igualdad de las personas dentro de una sociedad. Sin embargo dentro de la sociedad ejemplos de este status de inferioridad se ven reflejados en distintos ámbitos y situaciones, tales como:
- Frontera: Malos tratos, registros excesivos y en ocasiones innecesarios.
- Explotación Laboral: Trabajan mas horas de lo normal, se les paga menos o inclusive no en ocasiones no se les paga. Se habla de una segregación cuando ya deja de importar la preparación del individuo en su país de origen, sólo puede optar a un tipo de trabajo.
- Agresión Física: Hasta ahora no ha sido de niveles mayores.
- Agresiones Verbales: Insultos, humillaciones, al estar en la calle, trabajos, colegios.
- Marginación mediática: Estigmatiza al ser señalados como invasores, o culpados de los problemas de cesantía, etc.
- Rechazo plasmado en blogs de Internet, páginas web o rayados ocasionales en la calle.

Hay que destacar que cada experiencia es distinta a otra, y dependerá del sexo, edad, y condición social.

Importante: “Los inmigrantes peruanos esconden la categoría andina, y todo lo que conlleva con esto, es decir, es el prototipo que aparece primero y se reconoce como inmigrante. Por lo tanto, al hablar de inmigrantes dentro de la sociedad actual se reconocerán como primeros actores al pueblo peruano en Chile.”

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Bibliografía:
Entrevista con Carolina Stefoni. Investigadora de FLACSO Chile. Actual Coordinadora Academica de U. Alberto Hurtado, Facultad de Ciencias Sociales. “Perspectivas sobre Integración en Chile” Bárbara Schramkowski. FLACSO Chile.
“Estrategias de Publicidad y Promoción” G.J Tellis, Ignacio Redondo, Elementos esenciales de la estrategia publicitaria, Don E. Schultz, Stanley I. Tannenbaum