Discriminacion al Inmigrante
Conclusiones Info. Antecedentes, Historia, Situación Actual:
- La base de la discriminación es sentirse superior al otro, no reconociendo la igualdad.
- Discriminación en Chile siempre ha existido ( principio con mapuches y en el norte con aimaras) solo que ahora se vuelve mas visible.
- El tema no ha sido tratado públicamente, por lo que la gente no reconoce que discrimina.
- Problemática condicionada en nuestro país por: Ideal chileno, Racismo, Mala información y Medios de Comunicación.
- Discriminación se da hacia ciertos grupos de inmigrantes, no todos. Específicamente de raza negra, y andina.
- Dentro del grupo de inmigrantes que más se discrimina están los de nacionalidad peruana ("ya que es el prototipo que aparece primero, y esconde la categoría andina") en menor % esta la boliviana, y los inmigrantes de raza negra.
- Formas de discriminación: Malos tratos, registros excesivos y en ocasiones innecesarios. Explotación Laboral. Agresión Física (niveles menores). Agresiones Verbales. Marginación mediática. Rechazo plasmado en Blogs, pgs Web o rayados en la calle.
- Todos los chilenos discriminan, sin embrago entre clases medias y mas bajas resulta mas notorio.
- Relaciones entre inmigrantes y chilenos, se rigen de acuerdo al contexto en el que se encuentran (empleador – empelado, compañeros de trabajo, vecinales). En mayoría de casos los ven como subordinados.
PROBLEMA
El tema no ha sido tratado públicamente en Chile.
Chilenos no reconocen que discriminan.
VISIÓN
Que la gente tome conciencia frente a la discriminación al inmigrante, y entiendan que con un pequeño cambio de actitud contribuirán a la mejora de esta situación.
POSICIONAMIENTO
Campaña percibida como cercana y amable.
OBJETIVO
Crear conciencia sobre la discriminación en Chile y llamar a un cambio de actitud positivo.
Conclusiones Campañas Sociales:
- Se vuelve indispensable tratar de crear una conexión con publico. De ahí que se utilizan tonos similares en este tipo de campañas (ej: tristeza, dolor, emoción) y no otros.
- Buscan compromiso, cuestionamiento, e identificación con público.
- Mensajes suelen parecer amplios o ambiguos, pero en concreto son los correctos.
- Problemática social, se combate promoviendo buenas actitudes (tolerancia, igualdad, etc.), juzgando malas y /o entregando información.
- Falencia: El mensaje, los soportes y la visualidad no se complementan bien. Al tener un mensaje que pareciera ser poco directo (amplio), en medios masivos, hace que se vuelva impersonal, contradiciendo con el objetivo de crear conexión con la gente.
- Formalmente los recursos se vuelven repetitivos, la herramienta mas utilizada es la fotografía.
Se tomarán herramientas de la Publicidad BTL que ayuden a crear el vínculo o conexión con el público que requiere una campaña social.
Conclusiones BTL (Below the Line):
- Pretende seducir al público en un plano más personal, usando su cotidianidad para entregar el mensaje.
- Busca es que el público se lleve la experiencia de la "marca" (en mi caso, el mensaje)
- Segmentación del publico: lo que permite dirigirse de manera directa y focalizada a él.
- Herramienta a la Publicidad BTL: Soportes no tradicionales. Los soportes no tradicionales son usados más que nada para sorprender e impactar.
Ejemplos Campaña Nacionall e Internacional:
PÚBLICO
Campaña dirigida a grupo medio, medio-bajo.
- Los conocimientos del tema de inmigración provienen de medios de comunicación, ya sea TV, noticias, programas populares o reportajes.
- No buscan informarse por sus propios medios, convirtiéndolos en principal fuente para armar juicio crítico respecto al tema.
- Dentro de las caracteristicas que se le atribuyen a este grupo se encuentran las de afecto, con impulsos a humanizar la vida social y la
solidaridad como un aspecto importante.
Sobre solidaridad:
- Pueblo se contruye a si mismo como solidario.
- La solidaridad es un rasgo importante de la identidad chilena, especialmente en clases sociales mas populares.
- En algunas campañas sociales se "trabaja" con la solidaridad de vida, para poder obtener solidaridad económica. Sin embargo el potencial solidario que existe se estaría desaprovechando en algo tan puntual.
- Habría que incentivar la solidaridad en actos y gestos pequeños.
Identidad Chilena, Jorge Larraín
Revista Mad. Facultad de Ciencias Sociales, Universidad de Chile.
¿Como crear conciencia? Se aprovechara la solidaridad, rasgo importante identificado como parte de la identidad chilena (atribuida al sector más popular) y se creara conciencia a partir de ella.
Esto se traduce en la entrega de experiencias, pensamientos de inmigrantes sobre su condición en Chile. Se pretende que el público se vea
enfrentado a la situación desde un punto de vista humano, sin importar el país, etnia o color. ESTE ES CONTENIDO
SLOGAN : "Ve a la persona, no al inmigrante"
Frase engloba la temática que se trata de manera acotada y directa. Por un lado es un llamado, que expresa una problemática asociada al inmigrante y su representación en la sociedad (Inmigrante v/s Extranjero). Por otro, cumple con un llamado en torno al cambio positivo frente al tema, impulsando a que se enfrente la situacion desde un punto de vista mas humano.
LUGAR
Paseo Ahumada
*Al llevar la comunicación a la calle, se enfrentan los distintos actores involucrados en el mensaje (chilenos e inmigrantes) en una situación de igual a igual *
La calle Ahumada es reconocida como la principal arteria comercial y social de la cuidad. Plataforma de convivencia entre distintos actores de la sociedad, lugar dinámico y diverso. La presencia de oficinas, grandes tiendas comerciales, restaurantes, bancos y una variedad de otros servicios, son la razón de la gran afluencia de peatones que se presenta a diario (Aprox. 2 millones de personas). El
emblemático paseo se constituye por 4 cuadras de largo, comenzando por Alameda y desembocando en la Plaza de Armas.
Características del lugar:
- Calle de alto flujo peatonal, incrementándose en la hora de almuerzo.
- Dos direcciones (norte- sur)
- El ritmo del transito es variado, y depende de la razón del transeúnte (si esta trabajando, de paseo, compras, realizando trámites).
- Esquinas: aglunitnamiento de personas + autos.
- Visualmente congestionado: Por presencia de tiendas, vitrinas, y personas.
- Artistas callejeros se presentan un atractivo para traseuntes de la zona. Eventos suscitan la curiosidad de peatones.
- Soportes en vía pública: Pendones, afiches e interv. en pisos, se pierden.
Conclusiones:
- Soporte debe de romper con la uniformidad del lugar, con la rutina del transeúnte para poder llamarle la atención.
- Soporte desmontable. Esto responde a caracteristicas lugar.
- Soporte debe de considerar flujos y ritmos de peatones.
A estas conclusiones se les debe de agregar que:
- Se quiere llegar de forma cercana y amable.
- Se pretende llegar en un plano más personal. A través de su cotidianidad.
- Se busca la experiencia de marca, en mi caso del mensaje.
SOPORTES
Soporte Urbano: Publicidad Inteligente.
¿Porque?
- Rompe con la uniformidad del lugar, capta la atención del transeúnte.
- El sujeto se ve enfrentado al soporte / problema.
- Permite que haya un recorrido, por lo tanto una interacción con la o las piezas y el mensaje. Se da pie para la experiencia de marca (en mi caso del mensaje que entrego).
- Se puede trabajar con los flujos.
- Cumple con la característica de ser movible, desmontable.
PROPUESTA
Se busca crear conciencia sobre la discriminación, y que el publico objetivo pueda relacionarse con el mensaje. Para esto se utilizaran experiencias y vivencias de inmigrantes, pequeños relatos de no más de 2 líneas, donde se deje entrever que implica ser inmigrante discriminado en Chile.
Se pretende que el público entre por algunos segundos a la realidad de ellos, viéndolos ya no como inmigrantes, sino como humanos. Para lograr esto, se propone colocar grupos de “figuras” de tamaño real en 3 puntos distintos de la calle ahumada.
Cada grupo deberá trabajar individualmente entregando el mensaje, y en conjunto, creando una segunda lectura. La idea es que la gente pueda llevarse un recuerdo de la figura, en símbolo de aceptación y comprensión de la iniciativa.
Especificaciones
Puntos en donde estarán ubicados:
Temática: Las características del mensaje en cada grupo serán las mismas, experiencias cortas, no más de 2 líneas. Pero la temática asociada a cada grupo varia.
En los relatos se deberán reflejar las formas de discriminación.
Grupo1. Previo a Migrar: Experiencias en torno al lo que anhelaban, esperaban al venir.
Grupo2. Llegada: Experiencias en torno a lo que se enfrentan.
Grupo3. Estadía: Experiencias en torno al día a día.
Soportes tendrán dos lecturas.
- 1° Considerando que los transeúntes no siempre completan el recorrido total de calle Ahumada, se considera apropiado que cada grupo deba trabajar de forma individual, entregando el mensaje.
- 2° Habrá una segunda lectura al recorrer la calle completa.
Por lo tanto cada soporte deberá tener al menos:
Contenido (experiencia). Slogan. Bajada (contra la discriminación al inmigrante)
Aspectos Formales.
Materialidad: Madera o trupan
Cantidad por grupo: Aun no definida
Grupos: 3 grupos que forman una secuencia y trabajan individualmente.
Color Figuras: Aun no definido
Forma: Figuras aludiendo a personas.
Tamaño Figura: Escala 1 :1 (tamaño estimado 1.60 cm.)
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