Estrategia Doma

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PENDIENTES Y DUDAS DE LA COMISIÓN DEL SEMESTRE PASADO


1.
Definición/concepto de hotel boutique.
Reconocer diferencias ente hotel boutique y hotel temático.




Hotel-Boutique
Hotel Morgan, 1984 inaguración del concepto H-B

Categorías actuales
Hoteles Cadena
Nuevos Hoteles

Nuevos Hoteles
Hoteles Temáticos

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2.
¿Que es “lo mapuche”?
¿Porqué es una buena imagen de Chile?
¿Porqué es una buena estrategia para crear un branding?


Nuestra Identidad
La identidad determina qué es lo que se ama, con sus aspectos positivos y negativos. Por lo tanto determina la aceptación, valoración y respeto que se pueda tener de sí mismo y por consecuencia valoración y respeto al otro.
“La Araucana” – Alonso de Ercilla y Zúñiga, un poeta azul

La sociedad mapuche es mística, idílica e imprescindible como cultura en el mundo. Por eso es necesario reconocer la Araucanía como uno de los caminos fundamentales hacia la profunda y verdadera identidad chilena. Un regalo no suficientemente valorado .
“Inteligencia y no arrogancia”- del anciano Colo-Colo

Cultura mística, bella y milenaria
Cultura exótica, desconocida propia de Chile


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3.
Profundizar la mezcla de “lo mapuche” con “lo cosmopolita”, de “lujo”.

Necesidades y características de la cultura de lujo



Wellness (bienestar físico-psíquico): búsqueda de la armonía y el equilibrio, mente y cuerpo

Lujo auténtico, no pomposo: el que nace de las buenas ideas y de la investigación. Lujo no ostentado en brillos innecesarios. “La elegancia es una mezcla de distinción, naturalidad, esmero y sencillez” – Christian Dior

Cultura local-global: búsqueda de memorias y raíces tradicionales, locales y extravagantes, también del desarrollo de la cultura cosmopolita.



¿Cuáles son los elementos a rescatar de la cultura mapuche para complacer y cautivar las emociones y sensaciones del huésped?







Sobria belleza: revenciar la naturaleza y el cosmos
Armonía y equilibrio: cosmovisión, sagrado número cuatro
Comunicación mística y poética: sensitiva


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4.
Plantear relación con el interiorismo.
Contextualizar.




Atmósfera Etnia chic
Intervenir el espacio con mapudungun


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DESCRIPCIÓN DE LA ESTRATEGIA



Para viajeros de la elite corporativa, este hotel es un lugar de encuentro con la sobria belleza del pueblo mapuche. Oralidad, austeridad y el sagrado número cuatro son los elementos nucleares de su concepción, y que representan la profundidad de una cultura milenaria. Un lenguaje que recurre a lo escencial, una experiencia cuya meta es el origen.


La oralidad, parte fundamental de esta cultura y que nada tiene que ver con nuestra “literalidad”, está presente en los poemas y cantos chamánicos de la machi, que nos transportan a un mundo desconocido, potente y lleno de mística.

La concepción que los mapuches tienen de la relación naturaleza-espíritus-antepasados-divinidades, los obliga a tener un respeto casi sagrado por el medio ambiente. De tal manera que no pretenden dominar la naturaleza. Su austera forma de vida es un reflejo de su comprensión por el extraordinario paisaje que habitan.

La cosmovisión mapuche es compleja, el cual es de carácter místico y ritualista. En su concepción del cosmos se distingue el número cuatro o mely como elemento de equilibrio y armonía.
Cuatro son los dioses sagrados.
Cuatro son los cielos.
Cuatro son las esquinas de la tierra.
Cuatro son los elementos.

MELY FOLI KUPAM: Las cuatro raíces de nuestro origen

Sobria Belleza, lo Oral y el Sagrado Número Cuatro (Mely)


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ESTRATEGIA SOPORTES


En el nuevo escenario hotelero, surge la necesidad de establecer una interacción más fuerte entre el huésped y la instalación, en espacios que permitan siempre alcanzar el bienestar psico-físico.

Por lo tanto los espacio dedicados al relax adquieren una importancia especial, precisamente en las habitaciones y los espacios comunes del hotel de negocio, para tener una mayor posibilidad de relajarse y encontrar el tiempo para dedicarse a sí mismos y a los demás, olvidando el verdadero motivo de viaje; trabajo.

Por consiguiente, los soportes a diseñar en el proyecto han sido seleccionados para ayudar complacer y cautivar al huéped en su búsqueda del bienestar psico-físico dentro de hotel y spa, instalaciones fundamentales para la comprensión del concepto “wellness”.

De esta manera quedan excluídos el diseño para el área comercial e interno del hotel y los diseños que el restaurant, salas de reuniones y boutique necesiten.

1.
Papelería
Usuario (tamaño esquela)
Hoja
Sobre
Carpeta
Hoja Información Hotel

2.
Merchandising
No Molestar
Amenity
jabón
shampoo
bálsamo
gel de ducha
loción corporal

3.
Textil
Toallas

4.
Web
Home
Descripción
Ubicación
Información general y tarifas
Contacto
Al no existir fotografías del interior las Habitaciones, Instalaciones, Restaurant y Boutique quedan excluídas)

5.
Señalética
Exterior
Marca
Interior
nº de habitaciones
Texto en mural de recepción
Texto en salas de spa


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PARADIGMAS FORMALES





FORMAS

Reinterpretación del cultrun y de la cuatripartición
Geométricas


COLORES

sombríos: prudencia y sobriedad

El azul: es el símbolo de la profundidad y suscita una predisposición favorable. Expresa armonía, tranquilidad y calma. El azul claro se asocia a la salud, la curación, el entendimiento, la tranquilidad y puede sugerir optimismo. El azul oscuro atrae hacia el infinito, integridad y conocimiento.
Kallfu: para los mapuches simboliza la fuerza positiva en la naturaleza, al cielo y a al agua, elementos por sí benignos. También está asociado a la divinidad. El el color más difícil de obtener por los medios naturales.

Marrón: Es evocador del ambiente severo, confortable y da la impresión de gravedad y equilibrio. Es el color realista, tal vez porque es el color de la tierra que pisamos.
Kolü: color de la lana sin teñir. Sin embargo es el color puro y de la naturaleza que ellos reverencian.

Rojo: conocido como el espíritu de la vida, amor y la sangre. Color vivaz y dinámico.
Kelü: sangre que fluye, color ambivalente de sustancia poderosísima, materia germinadora de la vida.
Utilización de este en pocas proporciones, ya que puede ser violento e impuro para el ambiente.


TIPOGRAFÍAS Y APLICACIONES

1. Logo: la tipografía para el logo será diseñada especialmente para DOMA
2. Papelería: Fedra Serif A / Australis
3. Merchandising (cartel no molestar y amenity): Fedra Serif A / Australis
4. Textil: tipografía DOMA / isotipo
5. Web: Verdana
6. Señalética exterior: tipografía DOMA / isotipo
Señalética interior (nº de habitaciones y textos interior): Fedra Serif A / Australis

Fedra Serif A

Tipografía diseñada por el holandés Peter Bil’ak para una identidad corporativa el año 2001. Combina armónicamente las raices humanistas con la racionalización del dibujo.
La versión A tiene ascendentes y descendentes de bajo contraste , lo que la hace funcionar bien en pequeños tamaños. Por otro lado, en grandes dimensiones tambiés es atractiva gracias a las interesantes formas de los cortes que sugieren al mundo rústico y primitivo de la cultura mapuche.
Esta versión tiene una estética más contemporánea que la B, donde los altos contrastes aluden a un ambiente clásico.

Australis

Tipografía diseñada por el chileno Francisco Galvez y ganadora del Morisawa Awards 2002 en Tokyo, Japón. Australis intenta potenciar y realzar la escritura del idioma español y el mapudungún. En esta fuente pensada para la lectura, las formas de la tipografía responden a la sonoridad de estas lenguas. Tiene pequeños detalles que le dan un carácter de mayor gracia a la apariencia del texto y a las letras individuales.
La desventaja de esta fuente es la potencialidad que tiene en convertirse en un cliché utilizada masivamente, perdiendo caracter de exclusividad que el hotel debe tener.


Durante el proceso de diseño se evaluará cuál de las tipografías seleccionadas es más apropiada para el proyecto.



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