ESTRATEGIA DE CAMBIO Y TIERRA

UNA CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SOBRE EL CAMBIO CLIMÁTICO

EL CONTENIDO

Cambio y tierra, se propone dar a conocer el fenómeno del cambio climático, a jóvenes del barrio universitario. En lo esencial, se concentra en comunicar el siguiente hecho: el incremento de emisiones de gases de diverso tipo ha provocado un efecto invernadero (inversión de la gradiente natural de temperaturas de la atmósfera), que ha hecho subir progresivamente la temperatura promedio de la tierra con consecuencias graves para el planeta.

El desafío del proyecto radica en cómo dar a conocer este fenómeno. El tiene distintas aristas referidas los ámbitos biológico, político y cultural. Se trata de diseñar una campaña efectiva, que logre informar sin aburrir, pero tampoco deje fuera temas significativos, simplificando en exceso o caricaturizando el problema.

Como se señaló, el efecto invernadero, se produce por la acumulación de ciertos gases en la atmósfera, que hacen que el calor que irradia el sol hacia la tierra, se quede atrapado dentro de la atmósfera, radiando sobre a superficie de la tierra en vez de escapar como debería hacerlo de manera natural.

LA ORIENTACIÓN

La campaña, en la fase que en esta ocasión se aborda, no tiene como objetivo principal un cambio de comportamiento en los jóvenes, lo que se podría plantear para una segunda etapa. Se propone entonces una campaña fuerte cuyo objetivo sea la concientización acerca del problema, sus causas y consecuencias así como de las herramientas mas fundamentales que permitan detonar la desaceleración del problema. Se trata entonces de entender el problema asimilando el hecho de que somos parte de el.

EL ESLOGAN

El eslogan que resume el contenido es: ESTÁS CAMBIANDO EL CLIMA

Se eligió esta frase para la campaña, porque la idea es hacer comprender a los jóvenes que existe un problema y que son participantes activos de el. La idea es incorporar ejemplos cotidianos para ellos, en los que el cambio climático se manifiesta de manera patente, de manera que entiendan, que por ejemplo al dejar un computador encendido sin uso, están aportando a la emisión de gases de efecto invernadero.

LA ESTRATEGIA

Para llevar a cabo esta campaña se ha concebido una estrategia doble: por una parte una intervención localizada y por la otra un conjunto de elementos móviles portadores del mensaje y trasportados por los propios usuarios. La función del primero es generar una experiencia espacia que cambie los escenarios habituales de los jóvenes impactando puntual pero significativamente su vida cotidiana. El del segundo es reiterar y multiplicar el mensaje de formas variadas. Podría señalarse que todavía la asociación entre ambos ( instalación y elementos móviles genera un nuevo plano de comunicación del mensaje. El hecho de que exista una instalación localizada permite una forma inhabitual de trasmisión del mensaje y se asocia a los escenarios mismos del cambio climático que son los espacios que habitamos.

LA LOCALIZACIÓN: EL BARRIO UNIVERSITARIO

El barrio y el recorrido

Se escogió el barrio universitario de santiago (BUS) porque tiene un alta concentración de público juvenil, precisamente el segmento al que va dirigida la campaña. La instalación se llevará a cabo en la avenida republica entre Alameda y Sazie, aprovechando la zona denominada “pasaje republica” aprovechando que es el acceso al barrio más popular entre los estudiantes.

Cómo técnica se utilizarán textos escritos sobre el pavimento para insertar la campaña dentro del recorrido de los estudiantes, reforzándolos, se instalará una estructura de polietileno que aluda al invernadero en un doble sentido: primero porque nos recuerda su imagen y segundo porque permite experimentar el cambio de temperatura . Sobre dicha estructura se realizaran también intervenciones graficas portadoras del mensaje.

En cuanto a los elementos móviles se esta evaluando la utilización de objetos de traslado habitual por parte de los estudiantes como carpetas, que vayan haciendo ecos segmentados del contenido del mensaje y de este modo lo refuercen y nos recuerden la instalación.


EL TRATAMIENTO GRÁFICO: LEER ENTRE LÍNEAS

El cambio climático se produce por una combinación de elementos, que tienen por una lado con el funcionamiento de la atmósfera de la tierra y por otro con el desarrollo industrial de la mitad del siglo pasado hasta el día de hoy, por lo tanto para dar a conocer el problema, la campaña debe contener una cantidad significativa de información. Sin embargo, para que la trasmisión de información sea efectiva, esta debe ser concentrada en mensajes cortos. La propuesta consiste entonces usar bloques de texto e información que contengan todos los datos necesarios para entender el problema, pero destacando dentro de los ciertos elementos fundamentales para la comprensión de este, aquellos que deben retenerse. Esta estrategia permitía que la información pueda ser recibida en dos niveles. Uno mas amplio y analítico en el que toda la información este disponible para los que quieran saber más del tema, y otra mas comprimida y sintética en que ciertos elementos predominen por sobre los otros para así dar mayor efectividad a la campaña. Del mismo modo en que instalación y elementos móviles interactúan entre si, puede esperarse que lo hagan estos dos niveles y estas dos formas de trasmisión de la información.