Wednesday, October 3, 2007

SantiagOK Propuesta Final


Voz de la campaña:

La Voz de la campaña será desde del gobierno, ya que la idiosincrasia chilena a demostrado responder a un autoritarismo, o a un sistema jerárquico en donde es principalmente la persona que esta a la cabeza (en este caso el presidente, o como entidad grupal, el gobierno) el que soluciona los problemas de su pueblo. Este fenómeno se a desarrollado por las realidades sociales o el contexto histórico por los que a pasado el pueblo chileno, y más concretamente, el santiaguino.


Estrategia campaña

8 meses de duración total, luego de este tiempo se realiza una actualización o renovación si es necesario, ya que luego de una tiempo determinado de duración (que no es recomendable sea más de 1 año) el "contexto ciudad" puede haber cambiado y/o hay que realizar estudios para saber como ha afectado el mensaje de la campaña a los habitantes de santiago (cambios en la percepción que tienen los santiaguinos hacia su ciudad) y según estos factores modificarla como sea requerido para que siga vigente. Todo esto le da a la campaña un carácter cíclico. Pueden haber tantas actualizaciones como sea necesario hasta cumplir con los objetivos propuestos. La campaña se divide en dos etapas primordiales (ciclo de vida):

Etapa 1: Lanzamiento y sostenimiento - Etapa 2: Mantención // Actualización o renovación

(Etapa1: 5 meses) (Etapa2: 3 meses)

La campaña será de características Variables, es decir la campaña comenzara con mayor fuerza en su primera etapa y luego en la segunda reducirá el impacto (en relación a la reducción de soportes o en la reducción de frecuencia con que estos emiten el mensaje

Soportes

Los soportes a utilizar deben contemplar que deben llegar a todos los habitantes de Santiago y además comunicar la identidad de la ciudad en la misma “piel” de esta, ósea usar la misma ciudad como soporte general.

Los soportes seleccionados para cumplir estos objetivos son

- Transantiago (Metro y Micros)
- Building wraps
- Pendones
- Televisión

Circuitos

Transantiago: utiliza la misma frecuencia y recorridos de siempre. En el caso de las micros Se utilizaran principalmente los recorridos troncales que se mueven por las calles principales de la capital y en el caso del metro se utilizara un tren por línea existente y las estaciones principalmente de combinación y Terminales (Los Héroes, Baquedano, Tobalaba, Vicente Valdez, Vicuña Mackenna, La Cisterna, Santa Ana – Escuela Militar, Vespucio Norte, Quinta Normal, San Pablo y Plaza de Puente Alto) de las 4 líneas


Buildig Wraps: Se utilizarán Edificios Principalmente de uso Publico y algunos privados que sean iconos de la capital y que además reflejen de alguna forma el crecimiento de la ciudad (edificios renovados, restaurados, nuevos proyectos inmobiliarios, construcciones nuevas y/o modernas, etc..). Fueron muy importantes para la búsqueda de estas locaciones (entre otros) Los proyectos Bicentenario que buscan sacar adelante un Santiago mejor. Pendones: Se ubicarán en los principales parques y áreas verdes de santiago, especialmente los que estén sufriendo renovaciones, cambios positivos o aquellos que sean nuevos en su totalidad, su cantidad es importante, abarcan la mayor parte de la ciudad y son una instancia importante dentro de la vida urbana.


PARA VER FOTO CLICK SOBRE EL NOMBRE DEL LUGAR SELECCIONADO

11 - Edificio Telefónica
12 - Recuperación bordes Río Mapocho (sin foto)
23 - Renovación Parque Isabel Riquelme (sin foto)
26 - MIM
30 - Mejoramiento canales Lo Espejo y Santa María (sin foto)

Televisión: Los comerciales serán transmitidos en canales nacionales y en horarios punta dentro de estos (Teleseries, Noticias) para su mayor y mejor recepción por parte del usuario.



Conceptos del mensaje

Según las cualidades que posee Santiago (Seguridad Económica y Modernidad) se saco a relucir el concepto principal de la campaña

Crecimiento, Mejoría, Optimismo: Santiago es una ciudad que siempre se ha caracterizado por estar innovando para lograr tener una mejor calidad de vida y en varios aspectos ya lo ha logrado (dentro de los estándares de Latino América, somos la ciudad numero 1 en varios ámbitos). Al avanzar y seguir creciendo la ciudad mejora cada día, se renueva y se transforma para bien (o por lo menos eso es lo que se pretende), santiago no es una ciudad estancada siempre tiene la intención de superarse, siempre crece y por esto cambia, se renueva y mejora, Al conocer esto de manera apropiada, el optimismo y el entusiasmo por avanzar y mejorar llegar a ser el mensaje principal que la campaña quiere otorgarle a receptor, al santiaguino.
Que estemos pasando por una transición es cierto, y que todas las transiciones pueden ser difíciles también, pero la idea del optimismo, es que veamos más aya y a la vez el presente, que al superar esa transición y asentarnos estaremos viviendo algo muy bueno y viendo el presente veremos que estamos creciendo, y que santiago es una ciudad que se mueve por conseguir esta meta

Según lo anterior ....Propuestas Nombre + Slogan

SantiagOK - Creciendo optimistas (Slogan + nombre preferido)

Stgo.- Creciendo optimistas

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SantiagOK - Con optimismo se puede

Stgo.- Con Optimismo se puede


Tipografía , Gama cromática y Formas

Se usara para el logotipo y mensaje tipografías humanistas Sans. La característica de este tipo de fuentes es que mezclan una estructura orgánica y a su vez tienen las características de las tipografías de “palo seco” o san serif. La tendencia de estas fuentes es de ser más calidas y amigables y al mismo tiempo modernas y frescas, sin la naturaleza mucho más fría de las realistas sin serif (ej: univers).
Se usara dentro de estas Myriad Pro Sans ,ya que posee además de las características generales de las humanistas pesos como el “Black” que funcionan muy bien para marcas o display por su peso y contraste y al mismo tiempo es muy legible ya que posee contra formas abiertas, y funciona bien tanto en textos extensos como display y funciona tanto en pantalla como en material impreso.

Para la campaña, se necesita generar a trabes del croma una sensación de vitalidad, movimiento, energía y entusiasmo, para esto la mayoría de las marcas utilizan colores como el rojo anaranjado o bermellón, el turquesa y el amarillo primario, ya que estos colores funcionando juntos generan psicológicamente las sensaciones mencionadas anteriormente.

Se utilizaran formas que simbolicen el “optimismo”,”crecer”, “mejorar”, “avanzar”, de estas la más importante y la que engloba la mayor parte de estos conceptos es la flecha ascendente. Además de incluir formas de curvas suaves o redondeadas y que causan menos tensión. Que produzcan la sensación de expansión como “manchas”.



Forma de Intervención gráfica

La idea de la campaña es que la gente sepa que santiago crece y que santiago esta mejor; una de las encuestas a las que tuve acceso mostraba que los santiaguinos veían su ciudad de color gris tanto física como psicológicamente; el gris es un color que muestra neutralidad, seriedad y depresión. Tomando esto como base, la idea es cambiar la manera de percibir a Santiago y mejorarla. Acá los elementos gráficos seleccionados son de gran importancia, la idea es “pintar santiago” “cambiar su color” “cambiar su percepción, es por esto que los colores y las formas como recursos gráficos son tan importantes y por esto ellos muestran la vitalidad, el movimiento, el entusiasmo y el optimismo perdido por la percepción de la gente. ¿Cómo pintar santiago? …la idea es apoderarse de cada soporte o instancia urbana y usarla como tal, es decir, si uso un edificio por ejemplo, la idea es no poner un afiche gigante sobre él, si no que apoderarse del edificio como tal, usar a este mismo como soporte; cambiarlo, intervenirlo o descontextualizarlo, cambiarlo de color. En el caso especifico de los parques o las áreas verdes, se debe tener cuidado de no invadir demasiado la posible tranquilidad o la naturaleza que se puede buscar en este tipo de instancias, por ende los pendones muestran como la mejor opción para su intervención.
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