Notas Propuesta: The good, the bad & the ugly

DOMA
The good:
Bastante maduro, conceptualmente sólido en la incorporación de la cultura mapuche como un activo.
The bad:
Formalmente falta mejor definición y propuesta para:
— Materialidad de los soportes, especialmente en papeles.
— Formas: Falta propuesta, sólo anuncia las bases. ¿Que reinterpretación? ¿Que objetivos busca?
— Color: Falta bajar la paleta, que las combinaciones sean propositivas. Sólo enumera los significados por si solos.
— Tipográfia: Tipografías bellas pero los argumentos esgrimidos o no son suficientes, o se basan demasiado en la mirada evocativa, debiera ahondar en la funcionalidad para distintos formatos y soportes, es decir que cumplan en primera instancia una función espec´ífica.
Estos puntos aún se mantienen en cierta ambiguedad, debieras proponer una pauta más específica en relación a estos 4 temas. En todo caso va por buen camino el proyecto.
the ugly:
Ojo con la falta de vocabulario específico en torno a la tipografía ("las formas de los cortes"...)
Nota: 5,8


CAMBIO Y TIERRA
The good:
Interesante la propuesta, bien escogido que sean dos soportes; uno fijo (invernadero) y otro móvil (sólo carpetas?). El diálogo gráfico entre estos 2 soportes es muy relevante. Es interesante también que la locación sea tan central y específica, posibilita hacer un prototipo a escala 1:1.
The bad:
— No hay mensajes! Sólo existe la promesa de "mensajes apropiados"...¿que van a decir estas carpetas?
— ...¿cuanto tiempo dura la instalación?... ¿evoluciona o es siempre la misma?
— ....Cuando dices que vas a escribir en el pavimento, es un graffiti, un stencil, un grabado, una caligrafía con tiza? etc...
Hay demasiadas decisiones de diseño y de comunicación gráfica pendientes: Visualidad, Colores, Tipografía y Materiales. Las necesitamos ahora sino sólo se queda en las intenciones.
the ugly:
Si reemplazo este proyecto al diseñador por un publicista (los llamados "creativos" o "copywriters") hasta aquí no habría diferencia....¿donde está el designer? Se hecha de menos su presencia en el ID de la campaña.
Nota: 5,2


SANTIAGO OK
The good:
— Buen sentido de apropiación de la ciudad.
—Bien la mirada macro y el concepto de circuitos a gran escala.
—Los slogans propuestos son transversales, todo el mundo la puede entender y compartir.
(entre the god & the bad.. Limbo)
—Myriad es una elección cómoda y justificada pero ojo con la fuerte presencia en el mundo publicitario a gran escala de los Macintosh (es su tipografía corporativa!) Ma´s aún si Stgo es la marca escogida, pocas letras abreviación.. Stgo... eMac, iPod... (?)
The bad:
— Los slogans propuestos son un poco tímidos y no llaman a la acción.
— Tengo dudas con la falta homogeneidad de los edificios-soportes propuestos... ¿aguanta el mundo del building wrap tanta diversidad ejecutiva? (formatos verticales y horizontales)... ¿que pasa con el significado de envolver La Moneda? ¿Que carga adquiere este edificio emblemático al ser wrapeado? Sobre lo mismo, el post de fotos es muy genérico en muchos casos, no se refiere a un edificio en particular sino más bien al emplazamiento genérico.
— Si bien el optimismo es un buen punto de comunicación., no convencen los argumentos...si vamos a trabajar con el crecimiento y una ciudad mejor ¿cuales son los símbolos puntuales que identifican este crecimiento? Debes proponer una lista, no una idea inmaterial.
— Una campaña de este tipo debiera tener una tipografía propia o sumamente personalizada, no sólo una elección de tipo.
— Me gusta la descripción que haces (en el texto) en relación a las formas, colores e intenciones pero la representación gráfica que posteaste con esas flechas con base ovalada no le hacen justicia a estas intenciones.
The ugly:
— El "OK" del slogan. Expresión demasiado gringa como para ser adaptada de manera oficial y a gran escala a nuestra cultura...estoy de acuerdo que todos la usamos de manera coloquial (yo también) pero escrita a gran escala es otra cosa... USA ya es demasiado grande como para darle aún más terreno.
— ¿Que quiere decir: "Que estemos pasando por una transición es cierto, y que todas las transiciones pueden ser difíciles también...", ¿te refieres a una transición a la democracia después de 17 años de haberla recuperado? ¿o es sólo una frase? Si es la última no la necesitas, si es la primera; no corresponde a la realidad del país del año 2007. ¿A qué tránsito te refieres?
Nota: 5,2


ECO-CHILE
The good:
— Buena descripción del diseño. Se notan las ideas claras.
The bad:
— ¿Soporta la misma interfaz 32 parques distintos? Faltan argumentos mejores que sostengan este punto de vista de mayor envergadura que el cambio de paisaje...No debiera el perfíl del usuario (definido como "rough") ser parte de esta interfaz. ¿No resulta muy contemplativo y poco activo un despliegue de información de este tipo?
— Ojo con los "sonidos ambientes" que pueden caer en la caricatura, probablemente necesitarás instrumentación + loops + ambiente para proponer un paisaje sonoro más completo.
— Reducir la paleta a negro y gris sin presentar layout, es una elección apresurada y reduccionista.
— Una paleta amplia de referentes siguen echándose en falta en tu trabajo.
The ugly:
— Cut & Paste descriptivo y textual (incluida las faltas de ortografía) para el Parque Nacional La Campana sacado del web site de la Autopista Central....idem con textos de La Conaf... idem con textos de Turistel... cut & paste sin edición.....si sólo vas a hacer un parque al menos que los contenidos estén encargados o editados especialmente para el sitio... Ojo que es motivo de pésima nota en las memorias la copia de textos redactados sin citar al autor. Se entiende y se califica como copia, aunque no haya sido la intención del alumno.... cuidado con esto. ....
Mismo problema con tus argumentos para defender la elección de Tahoma (cut & paste textual de Tipográfica, incluso incorporas descripción técnicas especñifcas como el "hinting" tipográfico... ¿sabes lo que es el hinting?... ¿lo entiendes?¿puedes defenderlo?).
Nota: 4,8 (era mejor nota pero castigo desde ya a los "cut + paste" indiscriminados...)


UNO
The good:
— Buena mirada global. Entiende el problema de diseño que tiene que afrontar.
— Entretenida paleta de elementos y soportes a aplicar.
The bad:
— No queda muy claro el concepto de la aerolínea, el tema del descubrimiento no se justifica mucho (un tanto esotérico?) y el link con los bajos costos es lejano... hay que explotar esta relación, esa es la clave,
— Confusión cromática, por un lado propones la economía de 2 colores potentes y claros (negro y amarillo) y por otra hablas de sutilezas y matices y extiendes la paleta a 4 colores al incluir 2 Pantone: 5865 + 5825. ¿Porqué aquí aparecen las diferencias Coated y Uncoated... aplican?)
— La idea de los matices de amarillos en los counters sólo va a generar ruido visual. Mejor regirse por la consistencia.
— La elección de algo tan plano como Fago como elección tipográfica, si la defiendes bien me la puedes vender, pero un tipo sin itálicas y con tanta diferencia morfológica en sus pesos es difícil de convencer, (esa horrible "t" minúscula) pero mira encontré a un tipógrafo que le gusta menos que a mi, (dale la pelea)
Adam Twardoch Type consultant (Twardoch.com) · The font of knowledge when it comes to “CE” (Central European) typography (don’t know what an ogonek is? Let Adam handle it for you!) · Polish
“There is one typeface that is quite recent and I quite wholeheartedly hate, that is Fago from FontShop. That is just hilariously ugly for me. And especially the black cuts are very ugly.... To me it sort of it looks to me like a Verdana ripoff with, you know, some characters sort of designed the other way [so as] not make it too similar. Like g in Verdana is two-storey and the g in Fago is three-storey, but that’s more or less it.... Fago sort of extends the idea [of Verdana] and extends the very basic set of weights that Verdana offers, but this sort of artificially-pushed huge number of styles, weights, and widths that Fago actually contains – it just doesn’t work.
“The extra-bold styles and the wide styles are really ugly because they clearly look extrapolated. And you sort of clearly see that the arithmetic extrapolation didn’t really work out because there’s something sort of bad going on there, and there’s too much weight in some places, and it really isn’t optically well-balanced.”
And in its stead? “I probably would put something like a News Gothic.... I would start with a Multiple Master version of News Gothic if I really needed a sansserif with a sort of large set of weights. I really like the structure of News Gothic and sort of think there hasn’t been anything really very good since then, except for possibly Thesis,” the sprawling typeface family by Luc(as) de Groot.
“And if I really wanted a grotesk or a sansserif for multilingual jobs that I sometimes do, I would use the new Helvetica Linotype because it’s been greatly reworked for language coverage... and in this outfit the Helvetica letterforms get a new glamour or glory that I never thought they might.” (Twardoch notes that he did free consulting work for Linotype on CE variants of that Helvetica remix.)
The ugly:
— Falta inspiración! Más ganas y atrevimiento, (el humor es un gran arma! Mira a vueling, easy -jet donde volar barato es "divertido"), seguimos con un traje hecho a la medida. Aprovecha de estudiar el ID de MUJI, un brand super completo e interesante basado en costos mínimos. A ver si salta la liebre.
Nota: 4,8


MILLAFÉN
The good:
— Conciso directo y seguro. Seguro de si mismo.
— Sentido de pertenencia incorporado.
The bad:
— Plantea bien el contexto pero no desarrolla una cultura estrategia de branding bajo el paragua Millafén .
— No explora la incorporación de la marca en una cadena de valor sustentable con la comunidad mapuche (desde el diseño, reflejado en la filosofía de marca)
— Hay muchas generalidades en las descripciones (....contemporáneo - originario, técnicas múltiples, diversos orígenes, diferentes culturas....). Todo esto cobra interés al profundizar en cada factor. ¿cuales? ¿cómo ¿donde?
— Faltan razones derivadas de la función y de las limitaciones propias de la impresión y lectura que justifiquen las elecciones tipográficas.
— Las elecciones de etiquetado parecen derivar sólo de lo utilizado en el mercado. Se desperdicia la oportunidad de innovar en esta área.
— Falta incorporar métodos de exhibición.
The ugly:
— No se linkearon las fotografías, nos quedamos con una versión parcial de la propuesta.
Nota: 5,3


VER PARA COMER
The good:
— Muy buena tabla de los productos y su información.
— Claridad en la tarea a emprender.
The bad:
— Falta un estudio + propuesta que relacione por un lado formas-color-legibilidad con los métodos de impresión y sus limitantes.
— Falta estudio + descripción detallada de los pictogramas. ¿cuales son sus leyes comunes entre sí?
— El matrimonio entre las formas y el tipo Gulliver dificilmente funcione, al ser una tipografía diseñada para lectura de texto en lugar de un tipo apropiado para el diseño de información.
The ugly:
— ¿Cómo se incorpora el problema a los niños? o más bien ¿cuáles son la reglas que propones para que funcione en un contexto adulto e infantil? Sólo enumeras las necesidades de ambos grupos pero no propones soluciones.
Nota: 5,8

SI VAS PARA CHILE
The good:
— Entiende bien el contexto del encargo y los problemas que genera.
— Buen análisis y conclusiones en torno a las campañas sociales.
— La estrategia "solidaria - sensible" está bien pensada para lograr un impacto directo en sectores populares.
— Buena elección de emplazamiento.
The bad:
— La propuesta no resulta activa (problemas de escala, soporte y comunicación) y se pierde en el contexto del Paseo Ahumada.
— Se sigue argumentando en relación al problema de integración y poco al problema de comunicación visual-gráfico.
— Falta ver desde otro punto de vista este proyecto, no ha logrado evolucionar.
— Muchos temas aún "en definición".
— No aparece el designer como articulador de todo esto, si este proyecto lo presentara un asistente social o un publicista sería parte de su disciplina. Falta incorporar en la propuesta problemas propios de la disciplina del diseño por resolver
The ugly:
— Desapareció el "si vas para Chile" como link sentimental a lo popular.
Nota: 4,0


VAMOS CHILE
The good:
— Intereses y objetivos bien definidos.
— Buenas promesas, si las cumples tendemos un muy buen trabajo.
The bad:
— ¿Que significa "una gráfica amigable y entendible para todos"? / Especificar, caracterizar, describir, enumerar cualidades.
— Justificar esta jugada: Al ser tan amplio el espectro de edades del usuario, el diseño no debe ser orientado a un grupo etéreo o social determinado, por el contrario, debe mantener un lenguaje y una gráfica entendible y amigable para todos. La manera para conseguir esto es crear una gráfica (PP: Cuál?) , apoyada con iconografía reconocible (PP: Cuál?, uso de imágenes o fotografías características de Chile (PP: Cuáles?, y tipografías sin serif (PP: Why?) y en ningún caso “display”. (PP: Why??!)
— No describe las herramientas / soportes que utilizará para llevar a cabo la tarea.
— Debiera describir en cada área propuesta como se relacionará cada tema en una sola infografía, es decir la justificación para incorporar en la misma infografía sobre la educación:
EDUCACION
· Población urbana analfabeta por grupos de edad.
· Tasa bruta de matrícula en el tercer nivel de enseñanza.
· Número de Alumnos por maestro.
· Gasto público en educación.
¿Son comparables tecnicamente? En diseño? Sí?, No? Justificar
The ugly:
— ¿Porqué quedo fuera la identidad visual de la Concertación? ¿Se realizó este estudio?
Nota: 5,0