Si vas para Chile: Estrategia

TEMA
Discriminacion al Inmigrante
Conclusiones Info. Antecedentes, Historia, Situación Actual:
- La base de la discriminación es sentirse superior al otro, no reconociendo la igualdad.
- Discriminación en Chile siempre ha existido ( principio con mapuches y en el norte con aimaras) solo que ahora se vuelve mas visible.
- El tema no ha sido tratado públicamente, por lo que la gente no reconoce que discrimina.
- Problemática condicionada en nuestro país por: Ideal chileno, Racismo, Mala información y Medios de Comunicación.
- Discriminación se da hacia ciertos grupos de inmigrantes, no todos. Específicamente de raza negra, y andina.
- Dentro del grupo de inmigrantes que más se discrimina están los de nacionalidad peruana ("ya que es el prototipo que aparece primero, y esconde la categoría andina") en menor % esta la boliviana, y los inmigrantes de raza negra.
- Formas de discriminación: Malos tratos, registros excesivos y en ocasiones innecesarios. Explotación Laboral. Agresión Física (niveles menores). Agresiones Verbales. Marginación mediática. Rechazo plasmado en Blogs, pgs Web o rayados en la calle.
- Todos los chilenos discriminan, sin embrago entre clases medias y mas bajas resulta mas notorio.
- Relaciones entre inmigrantes y chilenos, se rigen de acuerdo al contexto en el que se encuentran (empleador – empelado, compañeros de trabajo, vecinales). En mayoría de casos los ven como subordinados.

PROBLEMA
El tema no ha sido tratado públicamente en Chile.
Chilenos no reconocen que discriminan.

VISIÓN
Que la gente tome conciencia frente a la discriminación al inmigrante, y entiendan que con un pequeño cambio de actitud contribuirán a la mejora de esta situación.

POSICIONAMIENTO
Campaña percibida como cercana y amable.

OBJETIVO
Crear conciencia sobre la discriminación en Chile y llamar a un cambio de actitud positivo.

Conclusiones Campañas Sociales:
- Se vuelve indispensable tratar de crear una conexión con publico. De ahí que se utilizan tonos similares en este tipo de campañas (ej: tristeza, dolor, emoción) y no otros.
- Buscan compromiso, cuestionamiento, e identificación con público.
- Mensajes suelen parecer amplios o ambiguos, pero en concreto son los correctos.
- Problemática social, se combate promoviendo buenas actitudes (tolerancia, igualdad, etc.), juzgando malas y /o entregando información.
- Falencia: El mensaje, los soportes y la visualidad no se complementan bien. Al tener un mensaje que pareciera ser poco directo (amplio), en medios masivos, hace que se vuelva impersonal, contradiciendo con el objetivo de crear conexión con la gente.
- Formalmente los recursos se vuelven repetitivos, la herramienta mas utilizada es la fotografía.

Se tomarán herramientas de la Publicidad BTL que ayuden a crear el vínculo o conexión con el público que requiere una campaña social.
Conclusiones BTL (Below the Line):
- Pretende seducir al público en un plano más personal, usando su cotidianidad para entregar el mensaje.
- Busca es que el público se lleve la experiencia de la "marca" (en mi caso, el mensaje)
- Segmentación del publico: lo que permite dirigirse de manera directa y focalizada a él.
- Herramienta a la Publicidad BTL: Soportes no tradicionales. Los soportes no tradicionales son usados más que nada para sorprender e impactar.

Ejemplos Campaña Nacionall e Internacional:



























PÚBLICO
Campaña dirigida a grupo medio, medio-bajo.
- Los conocimientos del tema de inmigración provienen de medios de comunicación, ya sea TV, noticias, programas populares o reportajes.
- No buscan informarse por sus propios medios, convirtiéndolos en principal fuente para armar juicio crítico respecto al tema.
- Dentro de las caracteristicas que se le atribuyen a este grupo se encuentran las de afecto, con impulsos a humanizar la vida social y la
solidaridad como un aspecto importante.

Sobre solidaridad:
- Pueblo se contruye a si mismo como solidario.
- La solidaridad es un rasgo importante de la identidad chilena, especialmente en clases sociales mas populares.
- En algunas campañas sociales se "trabaja" con la solidaridad de vida, para poder obtener solidaridad económica. Sin embargo el potencial solidario que existe se estaría desaprovechando en algo tan puntual.
- Habría que incentivar la solidaridad en actos y gestos pequeños.
Identidad Chilena, Jorge Larraín
Revista Mad. Facultad de Ciencias Sociales, Universidad de Chile.

¿Como crear conciencia? Se aprovechara la solidaridad, rasgo importante identificado como parte de la identidad chilena (atribuida al sector más popular) y se creara conciencia a partir de ella.
Esto se traduce en la entrega de experiencias, pensamientos de inmigrantes sobre su condición en Chile. Se pretende que el público se vea
enfrentado a la situación desde un punto de vista humano, sin importar el país, etnia o color. ESTE ES CONTENIDO

SLOGAN : "Ve a la persona, no al inmigrante"
Frase engloba la temática que se trata de manera acotada y directa. Por un lado es un llamado, que expresa una problemática asociada al inmigrante y su representación en la sociedad (Inmigrante v/s Extranjero). Por otro, cumple con un llamado en torno al cambio positivo frente al tema, impulsando a que se enfrente la situacion desde un punto de vista mas humano.

LUGAR
Paseo Ahumada
*Al llevar la comunicación a la calle, se enfrentan los distintos actores involucrados en el mensaje (chilenos e inmigrantes) en una situación de igual a igual *
La calle Ahumada es reconocida como la principal arteria comercial y social de la cuidad. Plataforma de convivencia entre distintos actores de la sociedad, lugar dinámico y diverso. La presencia de oficinas, grandes tiendas comerciales, restaurantes, bancos y una variedad de otros servicios, son la razón de la gran afluencia de peatones que se presenta a diario (Aprox. 2 millones de personas). El
emblemático paseo se constituye por 4 cuadras de largo, comenzando por Alameda y desembocando en la Plaza de Armas.

Características del lugar:
- Calle de alto flujo peatonal, incrementándose en la hora de almuerzo.
- Dos direcciones (norte- sur)
- El ritmo del transito es variado, y depende de la razón del transeúnte (si esta trabajando, de paseo, compras, realizando trámites).
- Esquinas: aglunitnamiento de personas + autos.
- Visualmente congestionado: Por presencia de tiendas, vitrinas, y personas.
- Artistas callejeros se presentan un atractivo para traseuntes de la zona. Eventos suscitan la curiosidad de peatones.
- Soportes en vía pública: Pendones, afiches e interv. en pisos, se pierden.

Conclusiones:
- Soporte debe de romper con la uniformidad del lugar, con la rutina del transeúnte para poder llamarle la atención.
- Soporte desmontable. Esto responde a caracteristicas lugar.
- Soporte debe de considerar flujos y ritmos de peatones.

A estas conclusiones se les debe de agregar que:
- Se quiere llegar de forma cercana y amable.
- Se pretende llegar en un plano más personal. A través de su cotidianidad.
- Se busca la experiencia de marca, en mi caso del mensaje.

SOPORTES
Soporte Urbano: Publicidad Inteligente.
¿Porque?
- Rompe con la uniformidad del lugar, capta la atención del transeúnte.
- El sujeto se ve enfrentado al soporte / problema.
- Permite que haya un recorrido, por lo tanto una interacción con la o las piezas y el mensaje. Se da pie para la experiencia de marca (en mi caso del mensaje que entrego).
- Se puede trabajar con los flujos.
- Cumple con la característica de ser movible, desmontable.











PROPUESTA
Se busca crear conciencia sobre la discriminación, y que el publico objetivo pueda relacionarse con el mensaje. Para esto se utilizaran experiencias y vivencias de inmigrantes, pequeños relatos de no más de 2 líneas, donde se deje entrever que implica ser inmigrante discriminado en Chile.
Se pretende que el público entre por algunos segundos a la realidad de ellos, viéndolos ya no como inmigrantes, sino como humanos. Para lograr esto, se propone colocar grupos de “figuras” de tamaño real en 3 puntos distintos de la calle ahumada.
Cada grupo deberá trabajar individualmente entregando el mensaje, y en conjunto, creando una segunda lectura. La idea es que la gente pueda llevarse un recuerdo de la figura, en símbolo de aceptación y comprensión de la iniciativa.

Especificaciones
Puntos en donde estarán ubicados:



















Temática: Las características del mensaje en cada grupo serán las mismas, experiencias cortas, no más de 2 líneas. Pero la temática asociada a cada grupo varia.
En los relatos se deberán reflejar las formas de discriminación.
Grupo1. Previo a Migrar: Experiencias en torno al lo que anhelaban, esperaban al venir.
Grupo2. Llegada: Experiencias en torno a lo que se enfrentan.
Grupo3. Estadía: Experiencias en torno al día a día.

Soportes tendrán dos lecturas.
- 1° Considerando que los transeúntes no siempre completan el recorrido total de calle Ahumada, se considera apropiado que cada grupo deba trabajar de forma individual, entregando el mensaje.
- 2° Habrá una segunda lectura al recorrer la calle completa.

Por lo tanto cada soporte deberá tener al menos:
Contenido (experiencia). Slogan. Bajada (contra la discriminación al inmigrante)

Aspectos Formales.
Materialidad: Madera o trupan
Cantidad por grupo: Aun no definida
Grupos: 3 grupos que forman una secuencia y trabajan individualmente.
Color Figuras: Aun no definido
Forma: Figuras aludiendo a personas.
Tamaño Figura: Escala 1 :1 (tamaño estimado 1.60 cm.)

Puntos a Evaluar este Viernes

Estimados, la Trini me preguntó por los elementos a evaluar el próximo viernes. Aquçi van las respuestas. les puede servir a todos para ir chequeando su presentación.

01. Hacerse cargo de los pendientes y dudas de la comisión del semestre pasado.

02. Plantear una estrategía clara, jugada, definida y final de cómo se abordará el problema.

03. Descripción detallada y específica de cada uno de los puntos y elementos que conforman la estrategia (mensajes, circuitos, emplazamientos, soportes, etc...)

04. Elecciones formales finales que permiten la realización del diseño (materialidad, soportes, peso, textura, escalas, colores-tonos, imaginería-visualidad-look & feel, lectura-tipografías). Estas pueden ser presentadas ya como mapa de elementos o por medio de referentes (o ambos)

04. Que los puntos 3 y 4 den pie inequívoco a la realización de las piezas de diseño. Si estos puntos están bien desarrollados debieran dar paso a conceptos que tienen distintas posibilidades de representación. Durante las siguientes semanas debieramos corregir estas opciones paraq uedarnos con las mejores.

Suerte!
PP

DOMA

PROPUESTA



Para viajeros de la elite corporativa, este hotel es un lugar de encuentro con la sobria belleza del pueblo mapuche. Oralidad, austeridad y el sagrado número cuatro son los elementos nucleares de su concepción, y que representan la profundidad de una cultura milenaria. Un lenguaje que recurre a lo escencial, una experiencia cuya meta es el origen.


La oralidad, parte fundamental de esta cultura y que nada tiene que ver con nuestra “literalidad”, está presente en los poemas y cantos chamánicos de la machi, que nos transportan a un mundo desconocido, potente y lleno de mística.

La concepción que los mapuches tienen de la relación naturaleza-espíritus-antepasados-divinidades, los obliga a tener un respeto casi sagrado por el medio ambiente. De tal manera que no pretenden dominar la naturaleza. Su austera forma de vida es un reflejo de su comprensión por el extraordinario paisaje que habitan.

La cosmovisión mapuche es compleja, el cual es de carácter místico y ritualista. En su concepción del cosmos se distingue el número cuatro o mely como elemento de equilibrio y armonía.
Cuatro son los dioses sagrados.
Cuatro son los cielos.
Cuatro son las esquinas de la tierra.
Cuatro son los elementos.

MELY FOLI KUPAM: Las cuatro raíces de nuestro origen


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Duda

Hola Pato

Escribo para saber cuales son, según tu, los puntos principales de la propuesta final que vamos a llevar este viernes...para que no se me olvide algo muy importante, se que lo hemos estado haciendo durante este semestre, pero derepente se me olvidan las cosas y we....por precaución

Gracias! ...Saludos

Correccion Calendario anterior

(sorry se me arrancó la segunda fecha, aquí va corregida)
PP

Viernes 28 de Septiembre: Investigación / Propuesta Final
Viernes 09 de Noviembre: Prototipo Final
Martes 18 de Diciembre: Entrega Memoria

Exámenes de Título: Entre lunes 7 y jueves 31 de Enero.

Calendario Entregas / Notas Actualizado

Queridos alumnos,
Conversado la clase pasada el tema de las evaluaciones, les entrego las fechas de examen/evaluación del segundo semestre. Les pido ir posteando los avances en el blog para ir corrigiendo durante la semana.

Viernes 28 de Septiembre: Investigación / Propuesta Final
Viernes 05 de Noviembre: Prototipo Final
Martes 18 de Diciembre: Entrega Memoria

Exámenes de Título: Entre lunes 7 y jueves 31 de Enero.

Para este viernes 28 — y de manera excepcional— iniciaremos un poco más tarde la clase, a las 16:30 hrs. ya que tengo un compromiso impostergable hasta las 4 del mismo día.

Saludos,
PP

Re-Vamos Chile!

Rulo, volví a ver la info que paraste y posteaste y me parece muy buena y clara. Si sigues estas reglas tienes todos los elementos para hacer un gran trabajo y muy entretenido. ¿Que pasa con la info de gobierno que vas a graficar? ¿que reglas de las posteadas vas a implementar en relación a que temas/info? Manténlo simple y entretenido, no es tan difícil ver y demostrar cuanto ha evolucionado el país en 17 años....Trabajo, empleo, infraestructura, salud, cultura, redes viales, comunicación....Vamos Chile!
PP

Vamos Chile! | teoría

El usuario:

¿Qué es el diseño de información?

Selección, organización y presentación de la información para un audiencia determinada.

Su principal objetivo es la comunicación eficiente de información, para que de esta manera presentando todos los datos, el usuario tome algún tipo de decisión.

Técnicas de representación:

Que se considera como un diagrama de información: Gráficos barra, de torta, líneas de tiempo, dibujos de detalle, ilustraciones etiquetadas, mapas, planos y alguna ilustración diseñada para informar.

Se agrupan en: - Diagramas ilustrativos

- Diagramas estadísticos

- Diagramas relacionales

- Diagramas de organización

- Gráficos de tiempo

1) Diagramas ilustrativos: Utilizan la imagen para describir la situación o los eventos que muestran. Son usados para retratar conceptos físicos y abstractos.

a) símbolos: El uso de símbolos o pictogramas sustituye el uso de las palabras. Para no confundir al usuario, hay que ser coherente y constante con los estilos de estos.

b) Ilustración: Lo esencial es la claridad. También es importante agrupar los aspectos fundamentales y darles etiquetas claras, para que el usuario no se pierda y logre asimilar los contenidos de una forma ordenada.

La ilustración simplificada (como los símbolos) ayuda para explicar procesos complejos.

El uso de etiquetas (nombres) es esencial en procesos complejos. Se pueden unir a la ilustración por medio de números o líneas.

El uso del color y la técnica de ilustración deben ser pertinentes al usuario.

2) Diagramas estadísticos: Presentar datos de una forma clara y sin ambigüedades es la función del diseñador de información.

a) Tablas: Son de factura simple, pero lo principal es crear tablas que guíen la atención hacia la información importante

b) Gráficos de Línea: Puntos de valor secuenciales situados en una matriz, unidos después con una línea que muestra el índice de cambios. En ellos se puede jugar con diferentes posiciones, pero lo esencial es la línea y su variación. También el uso de un estilo gráfica puede ayudar a hacerlo más atractivo para el usuario.

c) Gráficos de dispersión: Parecido al de línea de tiempo, pero aquí los puntos se comportan de una manera individual.

d) Gráficos de Barra: Se presentan los valores como longitudes. Al colocarlos unos al lado del otro, la comparación de estos se hace más simple. La manera de disponerlos puede cambiar, siempre y cuando la información no se distorsione. Las barras también se pueden reemplazar por ilustraciones o pictogramas.

e) Gráficos de Área: Generalmente conocidos como los de torta. Aquí se muestran los valores como áreas en vez de longitudes.

f) Gráficos de Volumen: Son más complicados de crear, ya que necesitan cálculos más precisos. El volumen se convierte en la cantidad.

g) Gráficos Combinados: La combinación de 2 o más tipos de gráficos estadísticos crean una imagen más atractiva.

Diagramas Digitales: como diseñar y presentar información gráfica.

Trevor Bounfor. 2001

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Técnicas para dar forma a la información:

- Énfasis o comprensión

- Comparación o estructuración

- Agrupación y ordenación

- Selección y omisión

- Opción por un reconocimiento inmediato o retardado

- Presentación de manera interesante

4 ejes de los esquemas:

a) grado de abstracción-iconicidad

b) grado de información-redundancia

c) grado de inteligibilidad- complejidad

d) grado de semanticidad- estética

Las etapas del proceso creativo de esquematización

• Obtención de la información o documentación: lo principal es comprender el problema, lo que se debe comunicar y a quien, para hacerlo con eficacia.

• Etapa Heurística: es la etapa creativa, imaginar soluciones posibles. <>. El proceso es más intuitivo que lógico.

• Formación y corrección gramatical: corregir los trazos y en general todas las cosas que sobren o que no funcionen. Hasta que el fenómeno quede totalmente comprensible.

• Realización definitiva: el realizamiento del diseño final siguiendo todas las normas y método aplicables. En esta etapa también interviene el agrado visual. Se buscara mejor el aspecto estético, pero sin cambiar la estructura topológica.

• Verificación: Se prueba su legibilidad, su aceptación y comprensión. Esto se comprueba probándolo en el grupo objetivo.

Los componentes básicos de un esquema son los datos objetivos de base de un fenómeno real.

- El número de componentes determina el Nº de variables gráficas

- El aumento progresivo de componentes/variables aumenta el grado de complejidad de 1 esquema

Es también muy relevante la complejidad y la cantidad de la información, que puede ser medida por la formula de Shannon, que dice que hay 2 factores: el número de elementos y la originalidad (repetición de procesos)

Para que un esquema funcione tiene que estar estructurado en función de las lógicas del receptor.

Es también muy relevante la complejidad y la cantidad de la información, que puede ser medida por la formula de Shannon, que dice que hay 2 factores: el número de elementos y la originalidad (repetición de procesos).

La visualización de esquemas.

Joan Costa, 2000

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Tips para una buena infografía

Exelencia gráfica:

- Ideas ideas complejas, comunicadas de una forma clara, precisa y eficaz.

- Mayor cantidad de datos explicados en el menor cantidad de espacio.

- Información real y verdadera.

Integridad gráfica: En un mundo lleno de información, es necesario que la información que presentemos sea verdadera y sobre todo completa.

- La gráfica no debe citar información fuera de contexto

- El diseño de ser claro, detallado. Los etiquetados debe ser usados para derrotar la distensión gráfica y la ambigüedad.

- Se debe mostrar variación de información, no variación diseñada.

a) Data-ink:

Sólo hay que mostrar lo esencial de la información, así el espectador solo se concentrará en lo importante y no en el decorado.

El uso de la tinta solo debe ser usado para la información. En ese sentido, en una gráfica buena, si es que algo fuera borrado, la información se perdería (como un electrocardiograma). Además mientras más tinta sea usada solo en información, mejor será.

Entonces:

§ Evitar todo menos el mostrar información

§ Maximizar la cantidad de tinta usada para información

§ Borrar lo que no sea información

§ Borrar toda la redundancia de información

§ Revisar y luego corregir

b) ChartJunk(decorado):

El uso de decorado no aporta al espectador, más bien lo estorba. La información termina siendo más compleja de lo que podría ser, por lo que no ayuda.

Dentro de esta categoría caen:

§ Arte Optico sin sentido(tramas)

§ La grilla(si es indispensable, quitarla)

§ The Duck(cuando la info. Pasa a un segundo plano)

c) Elementos gráficos multifuncionales:

Técnica en donde los elementos tengan varias funciones. En general muy difícil de generar. Pero bien usados sirven para maximizar el uso de tinta en la información.

d) Densidad de información

La cantidad de información mostrada debe ser la mayor en el espacio más reducido posible. Además poner poca información es sospechoso, ya que el usuario se podrá preguntar ¿qué pasa con la información que falta? ¿me estarán mintiendo? Mientras más información haya para comparar, más efectiva será.

Entonces:

o Maximizar la cantidad de información

o Siempre hacer gráficas comparativas

o Siempre poner solo información útil

e) Estética y técnica en la gráfica:

La gráfica debe ser elegante: Simplicidad de diseño, complejidad de información.

Para lograrlo se pueden seguir unos tips:

- Escoger bien el formato de diseño

- Reflejar un balance, una proporción, un sentido de una escala relevante.

- Usar complejidad de detalle entendible y accesible

- Evitar la decoración sin sentido

- Usar ilustraciones bien hechas, con cuidado.

- El uso de texto ayuda al usuario a centrar su atención en 1 punto.

- El uso del color debe ser utilizado para resaltar características relevantes

El texto debe tener las siguientes características para que sea bien visualizado:

- palabras bien escritas(enteras)

- Puestas en dirección correcta

- Evitar la decoración en gráficos (achurados, sombras etc) mejor nombrarlos.

- Usar altas y bajas con serif

Conclusiones finales:

- El diseño debe ser elegante, sensillo y muy claro.

- Mostrar información real

- Evitar el decorado

- Maximizar la información(mucha información en poco espacio)

- Usar elementos multifuncionales

- Usar la tipografía adecuadamente

The visual display of quantitative information

E. Tufte, 2000

Continuará…

clases próximos viernes

Para no hacer perder el tiempo a nadie, propongo que confirmen su asistencia a las dos siguientes clases (14 y 21 de Sept), ya que la semanita nos la dieron entera los amorosos patriostas de la UDP.

nos vemos,
tiqui tiqui ti!

Slogan

Pato, según los comentarios de la clase pasada me puse las pilas con lo de el slogan y me junte con un publicista para que me ayudara a cranear bien la cosa, así que hicimos un brainstorming y aquí subo las 3 mejores frases que salieron, de las cuales yo ya tengo una preferida (la marcada con naranjo). Ojalá me opines ...Saludos a todos

1. Contexto donde se desarrolla el encargo

Ciudad de Santiago: ciudad de 6 millones de habitantes aprox. 34 comunas, con alta tasa de expansión y crecimiento, una de las ciudades más modernas de Latino América y con gran estabilidad económica. También posee una marcada diferencia de realidades socioeconomicas dentro de sus población.

2. Descripción del problema

Santiago es una ciudad que siempre se ha caracterizado por estar innovando para lograr tener una mejor calidad de vida y en varios aspectos ya lo ha logrado, no es una ciudad estancada, sin embargo los santiaguinos, en su gran mayoría no están al tanto o no están concientes de que santiago posee este importante aspecto positivo entre otros, y sobre ponen los aspectos negativos de la ciudad, rechazándola y generando una mala manera de convivir con ella.

3. Objetivos a cumplir con la campaña

Capacidad de contribuir a que Santiago tenga identidad propia y positiva - Capacidad del ciudadano de identificar los beneficios de vivir en Stgo. para luego aprovecharlos- Capacidad de cambiar la opinión negativa que el santiaguino actualmente tiene de su ciudad - Capacidad de aportar a la mejora de la calidad de vida de santiaguino.

4. Limitaciones de la campaña.

Una de las principales limitaciones, es que la campaña debe llegar a una gran cantidad de gente, de diferentes realidades sociales, y diferentes ubicaciones dentro de un gran plano geográfico lo cual resulta complejo ya que se debe encontrar un valor positivo de Santiago que logre incluir o abarcar a todas estas realidades por igual.

Por que los conceptos de innovación y mejoría?

La innovación es un valor apropiado para la identidad de santiago ya que una ciudad que cambia y que mejora constantemente (una ciudad dinámica) genera un ambiente adecuado para la invención, el surgimiento y el desarrollo, para las personas que la habitan independiente de su grupo socio económico. Además este hace que las personas estén expectantes de lo “nuevo y mejor” que traerá el futuro. La innovación trae mejoria y una mejor calidad de vida para todos.

•SANTIAGO Crecemos, innovamos, mejoramos

•SANTIAGO Ciudad que innova. Gente que vive

•SANTIAGO Cada día mejor

Avances Millafën

ESTÉTICA GOURMET PREMIUM:

Tipografías:

El uso tipográfico es bastante amplio, se usan fuentes con y sin serif, es frecuente el uso de versiones versalitas y el uso simultáneo de la misma tipografía en sus diferentes pesos en las etiquetas. Así como se usan familias completas, también ocurre la colaboración entre tipografías. En logotipos, especialmente de licores y vinos, se nota la presencia de tipografíasscript. En general para lograr un carácter más moderno se mezclan tipos con y sin serif. En el caso de los diseños más tradicionales predomina el uso de tipografías con serif.

Colores:

A pesar de haber visto casi todos los colores en el estudio de por lo menos 50 etiquetas gourmet Premium, se concluye que existen colores predominantes. De menos a mayor uso los colores encontrados son los siguientes: amarillo, naranja, café, verde, morado, rojo solo vistos en un máximo de 3 ocasiones. Los más utilizados: negro, azul marino, azul rey,burdeo, plata, oro, blanco o crema. Esto sin contar las etiquetas que contaban con fotografías.

El funcionamiento del color en general se puede separar en dos usos:

1. Un número determinado de colores para todos los productos de la marca, diferenciándose los distintos productos con otros elementos.
2. Dos o tres colores básicos para la marca y la etiqueta más un color especial para cada producto de la marca a modo de diferenciación.

Fotografías:

El uso de fotos tanto alusivas al interior del envase como a otros temas como por ejemplo el lugar de procedencia del producto, no es muy común. La mayoría de las etiquetas que presentaban fotografías correspondían a envases opacos (no-transparentes) y retrataban básicamente al producto en forma de textura.

Forma de las etiquetas:

Las más comunes son las rectangulares y paralelepípedas además de las circulares, muy utilizadas en las tapas. Las formas ‘especiales’ en los borde son rara vez utilizados, excepto para dar una forma curvada a etiquetas de líneas rectas. En la mayoría de los casos se utilizan etiquetas de plástico transparentes en las que se imprime aquella forma especial, por ejemplo el contorno de las frutillas en la etiqueta de una mermelada.
Generalmente cada envase presenta una etiqueta frontal y una trasera, pero hay algunas que rodean todo el diámetro o perímetro del envase. Es común en frascos de boca ancha ver etiquetas circulares en las tapas, y también ver tapas de todos portes impresas. También existen envases que prescinden de una etiqueta y son impresos directamente en el material, que en todos los casos era alguna variación de cerámica o plástico opaco.

Materialidades:

Envases de Vidrio, cartón y lata son los más comunes. Los envases de plástico generalmente se recubren por papel o cartón, pero no son comunes.

En etiquetas el plástico si es común, especialmente el transparente, pero el material más utilizado es el papel.

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FILOSOFÍA MILLAFËN

El origen Mapuche del producto no basta para diferenciarlo del resto de los productos del mercado, ni funciona por sí solo para destacar al producto o generar una clientela. Existen ya en el mercado productos que se presentan de éste modo a pesar de ser productos que no compiten directamente con Millafën.

Los productos gourmet por definición se valen de su origen como sello de tradición y calidad. En un mercado competitivo como el de los alimentos, es necesario diferenciarse del resto.

Concluyendo acerca de los referentes analizados, diferentes marcas apelan a distintos conceptos. Marcas como Tazo, Vog y Dean & Deluca definen distintas estrategias a partir de sus fortalezas. Por ejemplo éste último de ha posicionado como la marca ‘fancy’ por excelencia, obtener un producto D&D otorga sofisticación y hasta sugiere un cierto nivel económico.

El concepto que asociamos a la marca Millafën es el del ‘BIENESTAR’. Ésta es la principal característica que diferencia a nuestra marca del resto de sus competidores. El producto pertenece al concepto ‘Gourmet Wellness’, acuñado por el crítico gastronómico Edoardo Raspelli: “la comida es un placer sin culpa, porque puede ser deliciosa y al mismo tiempo saludable. Gourmet Wellness es un estilo de vida, un equilibrio entre mente y cuerpo, resultado de un esfuerzo deliberado a través de la dieta, los hábitos y el ejercicio”. Millafën apela a un estilo de vida completo y sano, las preparaciones carecen de aditivos y los ingredientes esenciales del piñón aseguran un funcionamiento intestinal y cardíaco óptimo.

BIENESTAR:

- La condición DELIBERADA de buena salud mental y física.

- Es el EQUILIBRIO Intelectual, Vocacional, Espiritual, Físico, Social, Emocional.

Tras la investigación acerca de la verdadera personalidad de Millafën sale a la luz su verdadera preocupación, las personas por sobre los negocios. La importancia que tiene el cliente es vital, por lo tanto el enfoque principal es otorgar la mejor calidad en sabor como nutrición.

El concepto que asociamos al producto Millafën es el de ‘FUSIÓN’. Hoy es cada vez más habitual el conocimiento de culturas a nivel mundial, que aportan ingredientes y preparaciones variadas. El campo de la convergencia de estos sabores y recetas con las preparaciones e ingredientes que ya conocemos es cada vez más popular. La calificación ‘Gourmet Fusión’, que se refiere a la combinación de técnicas múltiples de diferentes orígenes en la cual existe una armonía de sabores, encaja perfectamente con la denominación de la línea Millafën. Ésta cultura se basa en la mezcla de las diferentes culturas culinarias y la línea de productos es el resultado de una fusión entre lo contemporáneo y lo originario, específicamente la cultura Mapuche. Tanto los ingredientes, como las preparaciones y hasta la estética del producto responden a la cohesión de los conceptos tanto tradicionales como modernos.

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SISTEMA DE PRODUCTO:

Info. Investigación

Conclusiones Publicidad:
- Características Publicidad Social: es efectiva cuando provee información de un simple concepto o cuando esta puede incrementar la motivación del público. Mensajes deben ser precisos, directos o de rápido entendimiento.
- Características de las Campañas de Sociales:
Tono: La mayoría se presenta con un tono emocional, apelando a la tristeza, dolor, sufrimiento. Buscan compromiso, cuestionamiento, e identificación con el público.
Visualidad: Recurso fotográfico es el más utilizado para trasmitir los mensajes, siendo protagonistas las personas o bien situaciones representativas del tema.
Mensaje: Mensajes que entregan son amplios, tratando de abarcar el objetivo mismo de la campaña, por lo cual se vuelven masivos e impersonales. Ej. “Dile no a la discriminación” Otras entregan cifras o datos cuantificables para trasmitir la gravedad del tema que tocan.
Un recurso utilizado por estas campañas es la formulación de preguntas, las cuales buscan hacer que el espectador se plante la situación expuesta, arme un juicio.
Palabras que se repiten en los mensajes: Diversidad, Unidos, Tolerancia, Racismo, Discriminación, Igualdad, Diferencias, Cultura.

- Publicidad BTL o Below the Line (debajo de la Línea): La fortaleza de este tipo de publicidad es la segmentación del público, lo que permite relacionarse de una manera directa y focalizada, buscando formar parte de su vida cotidiana, de seducirlo en un plano más personal y complacerlo. En cambio la publicidad Above the Line (que vemos tradicionalmente, medios masivos) trata de captar al consumidor sin distinción alguna, creando una relación estrictamente de espectador - pieza. ("Dada la cantidad de llamados de atención que recibimos a diario hacemos una seleción de estimulos circuandantes y procesamos solo una minima cantidad de información ofrecida por el medio ambiente. De aqui la necesidad de comunicar el contenido de un mensaje mediante sus elementos mas inmediatamente visibles"*)
- Como herramienta a la Publicidad BTL, pero sin embargo no representa un requisito de ella, son los soportes no tradicionales. Los soportes no tradicionales son usados más que nada para sorprender e impactar.
- Para armar una campaña se deben de considerar ciertos elementos que la ayudan a establecerse, entre los que se consideran im portantes:
Info. Antecedentes: Información relacionada al tema. Estudios. Eventos históricos, sociales, opiniones de la gente, etc.
Info. Actual: Estudio de la situación actual de los inmigrantes. Quienes son, a que vienen, cuantos son, condiciones, etc.
Visión: Ideal que persigo con mi campaña.
Publico Objetivo: Estudio de éste, motivaciones, intereses, características, valores, costumbres, creencias, etc.
Posicionamiento: Como quiero ser percibido por el consumidor.
Problema de la comunicación: Que pasa con esto ahora, con el tema, es tocado, porque, como, por quien, etc.
Objetivos de la Comunicación.
Beneficios: que daré como beneficio a la gente, en mi caso que beneficio social.
Mensaje Final

Sobre temas de Racismo y Convivencia.
- El racismo siempre ha existido en Chile, comienza hace mucho tiempo con pueblos mapuches y en el norte con aimaras, la diferencia es que ahora es un fenómeno mas visible.
- En Chile se construyen de manera fácil categorías, al otro se le racializa de manera sistemática.”
- No hay manera de decir que grupo será mas susceptible de ser racializado y construidos como subordinado, eso dependerá de los patrones que se manejen en la sociedad.
- La convivencia se establece según la relación del inmigrante con el chileno, puede ser de patrón- empleado, de compañeros de trabajo (caso de los hombres trabajando en industria), vecinal, en la mayoría de los casos hay roces e instancias de conflicto.
- La convivencia se ve afectada también por el contexto histórico que se tiene entre los países (historia, guerras, disputas). Siempre este contexto puede quedar más o menos en cubierto dependiendo de las situaciones políticas, posibles conflictos, que afectan de manera directa la relación de chilenos con inmigrantes.
- El racismo se da también a la gente de raza negra, independiente de su país.

Formas de discriminación:
- Se debe aclarar que la discriminación y el racismo es un fenómeno mucho más complejo que simplemente el trato que tiene un individuo con otro, es situarlo dentro de una estructura social con un estatus inferior y no reconocer la igualdad de las personas dentro de una sociedad. Sin embargo dentro de la sociedad ejemplos de este status de inferioridad se ven reflejados en distintos ámbitos y situaciones, tales como:
- Frontera: Malos tratos, registros excesivos y en ocasiones innecesarios.
- Explotación Laboral: Trabajan mas horas de lo normal, se les paga menos o inclusive no en ocasiones no se les paga. Se habla de una segregación cuando ya deja de importar la preparación del individuo en su país de origen, sólo puede optar a un tipo de trabajo.
- Agresión Física: Hasta ahora no ha sido de niveles mayores.
- Agresiones Verbales: Insultos, humillaciones, al estar en la calle, trabajos, colegios.
- Marginación mediática: Estigmatiza al ser señalados como invasores, o culpados de los problemas de cesantía, etc.
- Rechazo plasmado en blogs de Internet, páginas web o rayados ocasionales en la calle.

Hay que destacar que cada experiencia es distinta a otra, y dependerá del sexo, edad, y condición social.

Importante: “Los inmigrantes peruanos esconden la categoría andina, y todo lo que conlleva con esto, es decir, es el prototipo que aparece primero y se reconoce como inmigrante. Por lo tanto, al hablar de inmigrantes dentro de la sociedad actual se reconocerán como primeros actores al pueblo peruano en Chile.”

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Bibliografía:
Entrevista con Carolina Stefoni. Investigadora de FLACSO Chile. Actual Coordinadora Academica de U. Alberto Hurtado, Facultad de Ciencias Sociales. “Perspectivas sobre Integración en Chile” Bárbara Schramkowski. FLACSO Chile.
“Estrategias de Publicidad y Promoción” G.J Tellis, Ignacio Redondo, Elementos esenciales de la estrategia publicitaria, Don E. Schultz, Stanley I. Tannenbaum