Ficha Trini Bianchi : Santiago Mío

(2pag texto + imagenes)

“Santiago mío”

1. ¿Qué es?: Es una “identidad visual” para santiago que dará a conocer y destacara los valores de vivir en ella, creando así una imagen positiva.

2. ¿Por qué?: Por que el santiaguino no esta identificado con su entorno, rechazándolo y generando una baja autoestima en él y una mala manera de convivir con su ciudad.

3. ¿Para qué?: Para que el habitante de santiago conozca y aprecie o saque a relucir mayoritariamente las cosas buenas de vivir en la capital y no las malas, generando así una mejor co-relación entre habitantes de la comunidad y comunidad-ciudad, pues la población se sentirá representada y más positiva en cuanto a lo que los rodea.

4. Propósitos del anteproyecto: La inspiración del proyecto resulta ser que yo misma participo día a día del entorno santiaguino, yo misma me deprimo, critico e incluso me asusto por, a veces, no encontrarle nada bueno a mi ciudad y ni una identidad definida .

5. Usuario: El proyecto va mayormente enfocado a todos los chilenos residentes en Santiago de todas las edades y clases socio económicas.

6. Área de intervención del proyecto: Donde: Ciudad de Santiago. Cuando: Septiembre – Octubre - Noviembre del año 2008. Como: Identidad visual en funcionalidad de campaña

Ciudad de Santiago


7. Objetivos Generales: Capacidad de contribuir a que Santiago tenga identidad propia y positiva – Capacidad de que el habitante de Santiago se identifique con esta – Capacidad de Mejorar la calidad de vida de santiaguino – Capacidad de cambiar la opinión negativa que el santiaguino actualmente tiene de su ciudad. – Capacidad del ciudadano de identificar los beneficios de vivir en Stgo.

8. Objetivos Específicos: Capacidad de que el ciudadano conozca mejor y así aproveche los beneficios de vivir en la capital. – Capacidad del santiaguino para lograr identificar entre muchas características que conforman a la ciudad, una identidad - Capacidad de mejorar la autoestima del Santiaguino – Capacidad de lograr que la comunidad luego de la compaña sea capas de defender su ciudad con argumentos validos.

9. Referencias: Campaña “I Love NY” Milton Glaser - Campaña “Actitud Bs. As” - Campaña Brandig para Manchester - Campaña Branding para Lechtestein y Sealand - Campaña Branding Madrid. Campaña Branding Londres - Logos unitarios y turísticos (Valparaíso, Rimini)

Campaña “I Love NY” Milton Glaser

Campaña “Actitud Bs. As”

Campaña Brandig para Manchester

Campaña Branding para Lechtestein

Campaña Branding Madrid

Campaña Branding Londres

10. Bibliografía:
Tema: -“Santiago: Región capital de Chile” (Miguel Laborde) Bicentenario,
-“Santiago: donde estamos y hacia donde vamos” (Alexander Galetovic),
-“Todo Santiago: colección destinos turísticos” (Editorial Puelche),
-“Santiago imaginado” (Carlos Ossa y Nelly Richard).

Diseño:-“Diseño gráfico para la gente” (Jorge Frascara),
-“Psicología del color” (Eva Heller ),
-“Life style” (Bruce Mau),

-“On Brand” (Wally Olins)

11. Descripción del anteproyecto en 100 palabras: El Santiaguino no esta identificado con su entorno, rechazándolo y generando una baja autoestima en él y una mala manera de convivir con su ciudad. Yo misma estoy incluida y al querer una mejoría, planteo mi proyecto.
Este busca fomentar una imagen positiva de Santiago a través de una “identidad visual” en calidad de campaña, dando a conocer y destacando íconos de la ciudad y los valores de vivir en ella. Se realizara para que el usuario aprecie e identifique mayoritariamente las cosas buenas características de la capital. Ira enfocado a chilenos residentes en Santiago de todas las edades y clases socioeconómicas.

12. Mapa anteproyecto (clik en la imagen para ver ampliada)

13. I.O.V:

- En la ciudad de Santiago Vive un 32% de la población total del país. Es por esto que es importantísimo y urgente generar una identidad positiva ya que esta recaería y generaría un cambio en muchísima gente (en un tercio de la población país) cifra importante. (Fuente INE)

- Según una encuesta realizada para el libro “Santiago imaginado” Santiago es identificado con el color gris (57%). Otras ciudades: Bs. Aires y Caracas: mayoría verde. Barcelona, Quito y Panamá: mayoría
azul.

- Encuestas hecha por la empresa Mediática. Orgullosos de vivir en Santiago: 50% hab. Orgullosos de vivir en regiones: 80%. El 88,8% de quienes viven en regiones no se iría a vivir a Santiago y el 64,7% de los santiaguinos si se iría a vivir a regiones.

- Fuente INE: Bienestar del santiaguino: nota 5,28. Bienestar del resto de Chile: nota 5,42

- Encuesta personal realizada a los santiaguinos sobre valores que identifican a Santiago
Total encuestas: 214
De todas las preguntas realizadas y los 10 valores incorporados en la encuesta se determinó que los valores de Santiago más importantes para los santiaguinos son (en orden de importancia) son: “Entorno natural aprovechable”, “Clima privilegiado”, “Entretención y vida nocturna”, “Modernidad” y “Seguridad Económica”.

14. El proyecto (Descripción formal y específica)

Medios y soportes: Vía pública: Pendones, Metro, Micros, Building-wrap: publicidad en los edificios. (Tomando los pendones como medio base para el proyecto) En Prensa: Diarios, Televisión. Otros: Building wraps Pantallas Lcd

Contexto y relación con el usuario: los soportes mencionados anteriormente , se encargarán de hacer el mensaje masivo. ya que se habla de 6 millones de habitantes, por ende la campaña debiera llegar a la mayor cantidad de ellos. Por esto los soportes seleccionados se encuentran en sitios públicos muy concurridos de la ciudad (los que se encuentran en la vía pública) o en medios masivos tales como la televisión y los diarios

Valores, mensajes y conceptos base de la campaña: Valores de la capital seleccionados según resultados de encuesta a los Santiaguinos mostrada anteriormente (ver I.O.V numero 5)
- Idea Base de la campaña: mostrar “un nuevo santiago” un santiago bueno, positivo, amable.
- Slogan propuesto: “Descúbreme, descúbrete”. Palabra o frase logotipo: “Santiago mío”

15. Proyecciones:

Impactos: Socio - culturales: lograría erradicar la negatividad en la población a la comunidad.- Disminuirá el descontento que a gran parte de la población le provoca vivir en la capital por diversos factores (según encuestas) - Probablemente disminuiría la emigración de la población santiaguina a regiones por factores de mal vivir. -Generando en la gente una sensación de bienestar mayor que la que se aprecia actualmente y bajando eventualmente el nivel de estrés - Aumento en el aprovechamiento de nuestros recursos naturales, culturales y de entretenimiento. Económicas: Aumento en la productividad individual, ya que la gente que se siente a gusto con su diario vivir, rinde más y mejor en el aspecto laboral. Ambientales: Mayor conciencia en cuanto a la contaminación y el cuidado ambiental de la ciudad a causa de un crecimiento en el aprecio de Santiago (si se quiere algo, se cuida).

Ciclo de vida de la campaña: Duración Campaña: 3 meses + Mantención. La campaña posee tres etapas. La primera es una etapa informativa que dura un mes (publirreportaje, TV y diarios). La segunda etapa dura dos meses y corresponde a la información masiva (TV recordación, transantiago, pendones, building graps y pantallas). Por último existe una tercera etapa donde se continúan usando algunos medios con un fin recordatorio.

Presupuestos (Valores tarífa): (para ver tablas de detalle para cada etapa clic aquí)

- Grupo de trabajo: Sociólogo (investigación), Diseñador (Diseño gráfico), Agencia de publicidad (Producción y medios)

- Investigación: $13.464.000. Sociólogo, 480 h/h.

- Diseño: $6.732.000. Diseñador, 240 h/h.

- Producción: Se aplica un descuento ya que las agencias de publicidad lograr menores precios que el valor libro. Este descuento es por lo general del 20%. El costo total es de $356.572.190.
Remuneración agencia publicidad: $35.657.219

- Mantención: Transantiago, 5.168.000; pendones, pendiente

Valor total campaña: $ 417.593.409