Mentalidad Televisiva(gráfica aplicada a la TV)

¿ Qué es? Rediseño de la marca televisiva del canal nacional de transmisión por cable Zona Latina , dirigido a mujeres con temática de gustos musicales , espectáculo y tendencias.

¿ Por que? Por que el presente canal nacional zona latina presenta una deficiente imagen gráfica , monotemática y hastiada, descuidando a su publico mujer en sus gustos e intereses

¿ Para qué? Para fomentar el interés de las mujeres por el canal Zona Latina , proporcionando al canal una imagen e identidad pertinente y relacionada con el tipo de gustos y aspiraciones de lo que desea la mujer actual a la hora de escoger un canal de televisión .

Inspiración En estos momentos el canal Zona Latina se posiciona poco innovador y monotemático , por lo que surge la necesidad de replantear el interés del canal a su público interesando con sus mismas temáticas: musical, cine, celebridades nacionales , moda entre otros a un publico mayoritariamente femenino y latino , a través de una interfase gráfica seductora y identitiva con su público objetivo , la nueva mujer chilena.

¿Para quién? Nueva mujer chilena.
Mujeres mayoritariamente ABC1 , entre 20 y 35 años.
Profesional con aire maternal y cercana a cualquier mujer
Una mujer de esfuerzo y trabajadora a la que le interesa su imagen pública

¿Dónde? En la TV nacional transmisión por cable. Zona Latina. Canal 23.

¿Cuándo? Día de la mujer.
Zona Latina apoya el día , y se promociona la renovación del canal.

Objetivos generales
Capacidad de identificar al canal para distinguirlos de otros.
Capacidad de representar a la mujer chilena con el canal.
Capacidad de clasificar los productos televisivos para televidente los distinga fácilmente.
Capacidad de trabajar la identidad gráfica a bajo costos ( realidad del canal).
Capacidad de aumentar la audiencia adherente al canal Zona Latina.

Objetivos específicos
Capacidad de reconocer y revalorizar la esencia femenina en el canal.
Capacidad de resaltar el carácter de la mujer chilena feliz y tranquila.
Capacidad de integrar la fraternidad latinoamericana en la mujer chilena.
Capacidad de entretener con la identidad gráfica (marca , continuidad , promoción) a la televidente.

Definición en 100 palabras
Zona Latina es un programa de Tv. nacional por cable y sus marca identitaria es aburrida y monotemática , lo cual , juega en contra de la promoción y la sintonía del canal , por lo cual es necesario desarrollar a través del D.G el branding del canal , rediseñando la marca identitaria y además su identidad simbólica en base a su usuario de carácter femenino con pretensión a representar la mujer moderna del chile de hoy en día. proponiendo una línea gráfica de canal, potente ,directa , pro mujer , en base a las mas frescas e innovadoras tendencias , moda ,música …
Para lograr que la mujer se sienta representada por el canal , y lo consuma habitualmente.

Bibliografía
La imagen corporativa.Norberto Chávez, edición actualizada 1994.
Psicologñia del color.Eva Heller.GG
Diseño Audiovisual.Rafael Ráfols , Antoni Colomer edición 2003
Retórica de la imagen.Roland Barthes .
Jean Baudrillard y la seducción.Martin Cuccorese , edición Abril 2007
Rediseño de la imagen corporativa .Catherine Fisher.
Signos , Símbolos , Marcas , Señales.Adrian Frutiger.GG
Victimas de la moda .Guillaume Erner.GG
Identidad televisiva en 4d.Joan Costa.editorial Joan Costa.
http://www.fcom-udep.net/gloster.html#B
http://www.antimedios.cl/site/medio-chile-odia-la-tv
http://www.chileunido.cl/opina/chile27.htm
http://www.ine.cl/canales/chile_estadistico/estadisticas_sociales_culturales/cultura/cultura.php
http://www.marketingnet.cl/adi_marketing.html

Referentes
http://www.gedeon.com/index_content.html
http://www.zeligstudio.com/#
http://www.federicoreinfeld.com/WORK/redken/redken.html
http://www.lobo.cx/
http://www.totuma.net/projects.php?id=12&all=yes
http://www.punga.tv/




Fotos de Spot de discovery H&H





Mapa de información del anteproyecto



Proyecto


IOV


Impacto técnico social ambiental cultural económico

Se elabora un cambio de la autorepresentación de la institución empresarial y de comunicar dicha identidad por nuevo diseño y su nuevo asesoramiento , por lo tanto a través de la nueva identidad televisiva del canal zona latina , su contendido y su recepción de audiencias determinara patrones de consumo , por medio de la transmisión adecuada y persuasiva de los posible auspiciadores , comunicara las necesidades y ambiciones de la mujer chilena creando un nicho segmentado de audiencias al canal y al vez otorgando patrones culturales de la mujer dentro de su contexto país informándola con la capacidad de comprender el entorno social donde se desenvuelve .Sin dejar de considerar la importancia social cultural de la diversión y relajo , como hoy en día las mujeres están muy ocupadas enfermas por stress , este canal otorgara la sensaciones de descanso medidas a través del pequeños tiempos donde la gráfica del canal cumplirá con las herramientas claves para generar estos deseos de pertenencia social . es decir los individuos dentro la sociedad eligen ver televisión , como una necesidad importante dentro de sus actos cotidianos , se crean hábitos de audiencia , por lo tanto ordenar la programación acorde al actuar del target definido , cumplirá dicha hipótesis , con el valor de mensajes visuales coherentes con los gustos e intereses de la nueva mujer chilena , en donde los que más se resiente es el aumento de participación laboral versus la familia .
La oferta es lograr una participación armónica de estos conceptos , potenciando las diferencias como también asumiendo lo propiamente femenino y masculino sin temores .
Ahora es el momento de actuar frente a estas necesidad de la sociedad utilizando uno medios de comunicación más sólidos en el sistema , la TV.
Sin dejar de lado espacios para otros temas sociales tales como el impacto ambiental , considerando entonces una imagen aliñadas con el compromiso de la conciencia de la mujer y su medio ambiente . como una carta debajo de la manga.

Ciclo de vida
Comienzo: Es la promoción (1 mes) de una nueva imagen del canal Zona Latina , que será promovida por el mismo canal y el canal vecino(via x) , por radios (97,7 , 102.5 , 88.5) y eventos de vida social y publicidad en la revista ya del mercurio. Inserción: Después de la promoción , es el lanzamiento del canal , que será el día de la mujer , el canal realizara un evento social que celebrara dicho día y traerá algún cantante famoso latino para su promoción , mientras que en la noche se transmitirá la nueva imagen televisiva del canal y sus nuevas programaciones. Desarrollo: Después de 3 meses al aire , se comprobara por raiting , auspiciadores y encuesta si ha subido las audiencias , se han aumentado consumo de los productos que auspicia el canal y si el publico objetivo se siente ha gusto con la nueva identidad de canal zona latina. Rediseño: Considerando estos determinante se vera si es necesario sacar programas y traer otros nuevos los que necesitaran otros embalajes gráficos , si seguimos con los auspiciadores o cambiamos como también la manera de insertar y transmitir los producto que ellos ofrecen y una variable constante será nuevas promociones del canal definidas por las estaciones del año y por la fechas importante de la mujer dentro de año (calendario).

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