tema de tono: sara garcia parte 2

Bibliografía:
Diseño:
Diseño Gráfico y Comunicación, Autor: Jorge Frascara
El poder de la Imagen, Autor: Jorge Frascara
Publicidad:
Elementos esenciales de la estrategia publicitaria, Autor: Don E. Schultz, Stanley I. Tannenbaum
Marketing Social: estrategias para cambiar la conducta pública, Autor: Phillip Kolter, Roberto L.Eduardo
Advertising Campaign Planning, Autor: Jim Avery
Tema:
Migraciones y Sociedades Contemporáneas, Revista Praxis N°7, Facultad de Ciencias Humanas y Educación Universidad Diego Portales
La migración Internacional y el desarrollo en las Ameritas, Publicación de las Naciones Unidas
CEPAL, OIM, BID. Diciembre 2001
Estudios, Papers, revistas, Noticias, Documentos, etc. de Organizaciones:
CEPAL: CELADE (División de Población, Demografía) - OIM: CIMAL (Centro de Información sobre Migraciones en América Latina) - DEPTO DE EXTRANJERÍA, CHILE - FLACSO CHILE (Facultad Latino Americana de Ciencias Sociales) - COLECTIVO SIN FRONTERAS

Definición en 100 palabras:
“Tema de Tono” es una campaña gráfica que pretende ayudar a mejorar los problemas de discriminación frente al inmigrante, existentes actualmente en Chile. Esta iniciativa nace en vista que el tema no se ha sabido tratar mediante los medios de comunicación, convirtiéndose éstos en agravantes. El alto poder de influencia, seducción, y a facilidad para entregar mensajes masivos, hace de la campaña gráfica el medo pertinente para realizar este proyecto. Las piezas están inmersas en la Plaza de Armas, sector emblemático, llamando la atención, entregando información e incitando a una reflexión sobre el tema. Se busco empresas que quisieran tener una responsabilidad social, que estén ligadas al tema, para el auspicio. Está demás decir, que Chile sea gestor de una iniciativa como esta, lo beneficia no solo a nivel país, sino a ojos de otros.

IOV:
“Así lo confirman diversos estudios y encuestas que denotan que en materia de tolerancia no somos todo lo desarrollados que desearíamos. Ejemplo de ello son los resultados de la Encuesta de Tolerancia y no discriminación de Fundación Ideas y la Universidad de Chile del 2003 al visibilizar que un alto porcentaje de compatriotas está de acuerdo con frases como: “sentimos que los peruanos son más propensos a cometer delitos” o “no debemos mezclarnos con ellos porque son nos podemos echar a perder”…”
“Los grandes temas de la migración… y los de la casa (los nuestros)” Autor: Mariela Ravanal P. Periodista, Bachiller en Ciencias Sociales, Diplomada en Ciencias Políticas, Universidad de Chile. Perteneciente al equipo profesional del observatorio Control Interamericano de los Derechos de los Migrantes OCIM.

“A pesar de que actualmente hay más inmigrantes de Argentina que de Perú en Chile, me detengo principalmente en la inmigración peruana, porque cuando se tematiza la inmigración en público, se suele aludir sobre todo a este grupo, a menudo con un enfoque negativo…”

“El primer paso importante -antes de establecer una política- es propiciar un cambio de percepción del tema migratorio, y promulgarlo con un enfoque positivo, junto con el reconocimiento del Estado Chileno como un país de inmigrantes.”

“Efectivamente empieza a abrirse una brecha significativa entre distintos grupos de inmigrantes y los chilenos, y para evitar que la exclusión de los inmigrantes se reproduzca a largo plazo, es imprescindible encargarse de la temática lo antes posible.”

“Pero aunque Chile es un país mestizo, producto de diversas influencias culturales, y así profundamente heterogéneo, este hecho aún no esta reconocido. La sociedad chilena “se percibe a sí misma como una nación homogénea”, que no reconoce ninguna diversidad, aunque “es mentira que esta sociedad es homogénea y que todos somos iguales”. Pero “el ideal del ciudadano chileno es ser lo mas parecido al otro posible”, y en “nuestro imaginario somos un país blanco, más europeo, más desarrollado y no típicamente latinoamericano”, lo que también está fundado en la promulgación de una falsa imagen por los medios de comunicación. Frente a esta imagen, la sociedad niega y oculta sus orígenes, su historia indígena: “Las minorías indígenas siempre han sido ocultadas, y discriminadas”, y más allá otros grupos como las… El país tiene una historia de discriminación muy fuerte.”

“Aunque hay más argentinos que peruanos, y bolivianos, tanto la inmigración de argentina como la de Europa “es otra cosa”.” “…no enfrentan tanta discriminación por parte de la sociedad de acogida como los inmigrantes andinos. Hay prejuicios enormes y muy negativos contra inmigrantes andinos, y por lo tanto, son los más afectados por actitudes racistas de la sociedad de acogida.”

“…todos los entrevistados reconocieron que Chile es “un país que es profundamente racista”, sobre todo con la migración andina…”

“Para logar un cambio de imagen, el trabajo en relaciones públicas (esto incluye promover campañas informativas, participar en foros y debates públicos, distribuir informaciones positivas y verdaderas en la prensa o a través de exposiciones, formular demandas ante los gobiernos y difundirlas) es un eje muy importante, tanto como el trabajo con los medios de comunicación. Todos los entrevistados confirmaron que éstos contribuyen a la estigmatización de los inmigrantes…”

“Perspectivas sobre Integración en Chile” Autor: Bárbara Schramkowshi
Trabajadora social. Doctorante Universidad Carl-von-Ossietzky en Oldenburg, Alemania. Programa Estudio realizado durante estadía en la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales, FLASCO – Chile.

Censo 2002
Inmigrantes en Chile: 1,22 % (184.464 personas)
Tasa de inmigrantes en Chile: 26% Argentinos, 21% Peruanos, 6% Bolivianos, 5% Ecuatorianos.

“…hay otro elemento que podría enriquecer nuestro análisis: en Chile hay un fuerte rechazo a todo lo que tenga origen indígena o nativo.”
¿Qué nos pasa a los chilenos frente a la migración peruana? Autor: Francisco Mahaluf. FLACSO Chile

“Chile es un país bastante racista, aunque no se quiera reconocer, y el primer paso para cambiar esta situación es darse cuenta de esta realidad, porque si uno ignora esto, lo tapa y no lo discute públicamente, queda la impresión que en este país no existe el racismo…”
Artículo Revista Lat.33 “El color de los Chilenos” 2007 Cita referida al profesor Francisco Rothhawer respecto al libro “poblaciones chilenas cuatro décadas de investigación bioantropológicas”

Impacto socio-económicos-cultural-ambiental:
Social: Se pondrá en boca de la gente un tema que desconoce como suyo, y que no hemos tratado aun como sociedad. Se manejará una mejor información respecto al tema, pudiendo mejorar las relaciones.
Económico: Podría presentar un aporte a largo plazo si el mensaje es bien recibido, pues hay nichos en los cuales las empresas aun no explorado totalmente, p.ej: empresas de comunicaciones y remesas. Habría una mayor aceptación y oportunidades de trabajo (recordar que inmigrante = fuerza laboral).
Culturales: Se crea una instancia que permite conocer la cultura de los demás, y aceptar la nuestra.
Ambiental: No sería una campaña que dañe al medio ambiente.

Ciclo de vida:
Implementación: Día 1: La campaña se implementa en la Plaza, junto con los pendones y afiches en locales.
Duración: 7 días, en los cuales la gente tiene la oportunidad de ver las piezas en la plaza, y donde se les hace entrega de los desplegables con información.
Manutención: Dependiendo del estado de las piezas durante los días de la campaña, se considera la manutención de las piezas de la plaza.
Cierre: Campaña termina el Día 7, Día Internacional del Migrante, con la entrega de los objetos.
Recordación: La entrega de los objetos es considerado como parte del proceso de recordación que tendrá la gente de la campaña.

Proyecto:



















Presupuestos:
HH: $12.000
Etapa1:
Investigación: Incluye + Sociólogo
Formulación campaña: Incluye + Publicista
Realización Diseño
-------------------------------------------- $4.128.000