tema de tono: sara garcía

Nombre del Anteproyecto: Tema de Tono

Que es: Campaña gráfica contra la Discriminación al Inmigrante, que promueve y fomenta a mejorar las relaciones existentes de chilenos con extranjeros.
Por qué: Actualmente existe un problema de discriminación en Chile, que no se ha sabido tratar desde el punto de vista público.
Para qué: Con esta campaña se pretende ayudar a mejorar la convivencia, transmitiendo un mensaje claro, a través de un medio con influencia masiva, como lo son las campañas de comunicación visual.
Propósitos del anteproyecto (que lo inspira): Experiencia personal en el tema.

Usuario: Campaña para el chileno trabajador o transeúnte de la zona centro de santiago, sector que presenta un alto flujo peatonal, por la cantidad de oficinas, tiendas, centros comerciales, y restaurantes que hay ahí. Personas que no se cuestionan, ni dudan, del ideal europeo como parte de lo chileno, no se sienten relacionadas con lo latinoamericano, o con nuestro pasado. Su conocimiento en el tema migratorio proviene de los medios televisivos, llámese noticias, programas populares o reportajes, pero no busca informarse por sus propios medios, convirtiéndolos en principal fuente para armar un juicio crítico respecto al tema. Trabajadores, orgullosos de su patria (sin ser nacionalistas extremos), gente que tiene ciertos prejuicios entre ellos los de raza y tonos, pero no están totalmente concientes de esto. Tiene la madurez y educación suficiente para comprender una iniciativa como esta, pero sin duda esperan a que se les presente.

Área de intervención del proyecto:
Donde: Stgo -Chile, zona centro de santiago, Plaza de Armas.
Cuando: Parte el 12 de Diciembre, y culminaría 18 de Diciembre en el que se celebra el “Día Internacional del Migrante”. Duración: 1 semana.
Como: Campaña de alto impacto que toma la Plaza de Armas, lugar emblemático, como principal soporte para su realización. Se intervienen bancos, piso (respectivo a cada banco) con distintos diseños, que llevan el mensaje, los objetivos de la campaña, y entregan información. Pendones ubicados en lugares estratégicos para promocionar e informar a su vez sobre el tema. Para extender el mensaje a otros lugares además de la plaza (calles aledañas): Afiches ubicados en locales de gran afluencia de público. Entrega de desplegables con información a transeúntes. Y objetos como chapitas, calendarios de mano, y postales, que llevan consigo el mensaje, entregados al público gratuitamente para que los utilicen en su diario vivir.
Para poder realizar la intervención, se cuenta con el apoyo de Amnistía Internacional, reconocido en nuestro país, el cual ya ha tenido intervenciones de este tipo. El auspicio se buscará en empresas con presencia internacional, que quieran tener o hayan tenido responsabilidad social en este tema, como lo han sido Falabella, Banco del Desarrollo, CCU entro otras.

Objetivos Generales:
1. Capacidad de aportar al conocimiento público del tema de discriminación en Chile.
2. Capacidad de lograr una mejoría en las relaciones existentes (Chileno- Inmigrante).
3. Capacidad de crear un mensaje claro y directo (que la gente lo comprenda).
4. Capacidad de mejorar la convivencia actual.

Objetivos Específicos:
5. Capacidad de captar la atención del transeúnte.
6. Capacidad de cambiar la presentación negativa que se le da al inmigrante.
7. Capacidad de crear una instancia de reflexión ante la situación actual.
8. Capacidad de crear una instancia en el que el público sea partícipe de las piezas.


Referentes: