ÍNDICE BÁSICO

01. Introducción

— Marco referencial del proyecto. (motivación, relevancia, importancia del proyecto).

Nombre/Bajada

• “Santiago Optimista” / identidad visual positiva en funcionalidad de campaña para Santiago.

Motivación

• Yo misma participo día a día del entorno santiaguino, yo misma me deprimo, critico e incluso me asusto por, a veces, no encontrarle nada bueno a mi ciudad.Quiero aportar a un cambio de actitud mío y de todos los santiaguios con respecto a este asunto.

Relevancia e importancia del proyecto

• Urgencia de generar un aporte erradicación de la actitud negativa y pesimista actual que los santiaguinos poseen con respecto a su ciudad.
  
• Necesidad de que el santiaguino logre identificarse con Santiago de manera positiva y motivante.

— Áreas del diseño y otras disciplinas que abarca el proyecto. (Mapa de información).

02. Contexto / Antecedentes / Estado del arte — Situación mundial y situación local en referencia al proyecto. (Social, Cultural, Económica, Ambiental).

Contexto y Antecedentes

Socio - culturales:

• Creciente negatividad, pesimismo, decepción y rechazo de la población santiaguina hacia su ciudad.
• Descontento visible que afecta a gran parte de la población de santiago por diversos factores.
• Gran nivel de emigración (o “consideración de”) de la población santiaguina hacia regiones.
• Alto nivel de estrés.

Económicas:

• La gente no se siente o a gusto en su diario vivir en santiago, lo que genera directa o indirectamente una poca o lenta productividad individual en el aspecto laboral por parte de los santiaguinos

Ambientales:

• Poca conciencia en cuanto a la contaminación y a el cuidado ambiental de la ciudad a causa del poco aprecio que se percibe de la población hacia Santiago.(si se quiere algo, se cuida más)
  

— Contexto teórico para abordar el proyecto. (En referencia directa a autores claves y bibliográficos).

Citas importantes de autores referentes al proyecto

• “Una ciudad que necesita de una marca o identidad,
  es aquella que tiene problemas de algún tipo” (Peter Saville)
  
  
• “Para comunicar o diseñar una buena imagen o campaña se debe
  conocer al usuario en profundidad ” (Jorge Frascara)
  
  
• “Es esencial un análisis específico de los medios adecuados y del publico en cuestión en relación con su contacto con los medios” (Jorge Frascara)
  
• “La ciudad es una utopía, un futuro posible, un horizonte…se debe, para esto, comprenderla, proyectarla, desafiando la certezas del presente, modificandolas en el pensamiento colectivo..." (Miguel Laborde)
  
  
• “La constante en ellos (los santiaguinos) es la idea de que en Santiago conviven las sensaciones de uniformidad y optimismo ante una modernidad que se ve como cercana, con las percepciones de miedo, inseguridad, incomodidad y estrés que surgen en contradicciones y rupturas constantes…”
  (Carlos Ossa y Nelly Richard… “Santiago Imaginado")
  
  
• "Uno de los aspectos más interesantes de la sociedad chilena actual es la verificación de que, a pesar del término de la dictadura y el mayor individualismo que se manifiesta en muchos ámbitos, el autoritarismo y el presidencialismo siguen estando vigentes con fuerza y respaldo. Una demostración es la popularidad de los presidentes, muy por encima de la que reciben las fuerzas políticas que los respaldan." (Jorge Larraín)
  

- Explicaciones y asociaciones pertinentes de como aportaron estas ideas antes mencionadas en el proyecto mismo.

- Encuestas y Estudios

• Estudios sociales dentro de Santiago. INE
• ¿De que color ves Santiago? "Santiago Imaginado"
• ¿Estas orgullosos de vivir en stgo/ estas orgulloso de vivir en regiones? Mediática
• Encuesta personal hecha a habitantes de santiago para conocer su percepción con respecto a la ciudad.

- Referentes del diseño y otras disciplinas que sirven de antecedentes directos al proyecto.

Referencias

• Campaña “I Love NY” Milton Glaser
• Campaña “Actitud Bs As”
• Campaña Branding Manchester
• Campaña Branding Lechtestein y Sealand
• Campaña Branding Madrid
• Campaña Branding Londres

03. Propuesta

— Presentación / Descripción / Definición / Área de intervención del proyecto.

Presentación - descripción

• Desarrollo de una identidad visual para santiago que dará a conocer y destacara los valores de vivir en ella, creando así una imagen positiva.

Definición

Estrategia campaña

• Elección de soportes
• Voz de la campaña: Gobierno (Explicación del porque)
• Circuitos
• Conceptos del mensaje : Crecimiento, Mejoría, Optimismo
• Propuestas Nombre + Slogan: Stgo. Creciendo optimistas
• Tipografía , Gama cromática y Formas
• Forma de Intervención gráfica dentro de Santiago

Área de intervención del proyecto:

• Donde: Ciudad de Santiago
• Cuando: Septiembre – Octubre – Noviembre del 2008
• Como : Identidad visual en funcionalidad de campaña

— Propósito / Objetivos generales/ Objetivos específicos.

Objetivos Generales

• Capacidad de contribuir a que Santiago tenga identidad propia y positiva.
• Capacidad de que el habitante de Santiago se identifique con esta .
• Capacidad de Mejorar la calidad de vida de santiaguino.
• Capacidad de cambiar la opinión negativa que el santiaguino actualmente tiene de su ciudad.
• Capacidad del ciudadano de identificar los beneficios de vivir en Stgo.

Objetivos Específicos

• Capacidad de que el ciudadano conozca mejor y así aproveche los beneficios de vivir en la capital.
• Capacidad del santiaguino para lograr identificar entre muchas características que conforman a la ciudad, una identidad.
• Capacidad de mejorar la autoestima del Santiaguino.
• Capacidad de lograr que la comunidad luego de la compaña sea capas de defender su ciudad con argumentos validos.

— Descripción del usuario.

Grupo Objetivo

• El proyecto va mayormente enfocado a todos los chilenos residentes en Santiago de todas las edades y clases socio económicas.

Características del grupo (cantidad, comportamientos, necesidades)

— Variables a considerar. (Fundamentar)

04. Proyecto


— Programa de trabajo. (Plan y calendario)

— Prototipos

Progreso gráfico

• Muestras. Descripción. Observaciones / Testeos / Correcciones (máximo 4)

— Producto Final. (Presentación y descripción técnica detallada del producto final y cada una de sus pieza)

Gráfica final

• Precentación

Descripción Técnica gráfica

• Tipografía
• Forma
• Colores
• Soportes
• Escalas
• Número de piezas

Gráfica aplicada en sus diferentes soportes
(+ fisicos o maquetas en la expo. final)

— Recursos económicos y humanos asignados al proyecto. / Costos y Factibilidad. (Enumeración completa y detallada).

- Materialidades por soporte y método de impresión respectiva.

- Presupuesto

• Soportes
• Producción
• Remuneraciones
• Presupuesto Total

— Ciclo de vida del producto (Nacimiento, desarrollo, ciclo de rediseño o fin si ya cumplió su objetivo)

- Ciclo de vida de la campaña

• Etapa 1: Lanzamiento y sostenimiento - Etapa 2: Mantención // Actualización o renovación (Etapa1: 5 meses) (Etapa2: 3 meses)

- Aclaraciones necesarias para ciclo de vida

05. Conclusiones

Debiera dar cuenta de lo siguiente:

Sobre el proyecto:

— Capacidad de traducir los conceptos analizados en cualidades tangibles.— Grado de coherencia entre conceptos y resultado.— Ritmo y fluidez de relaciones de los conceptos que estructuran la propuesta.— Proyección económica, social, cultural, ambiental del proyecto.— Grado de originalidad de la propuesta al tema tratado.

Sobre el producto final:

— Que haya sido desarrollado según estándares de calidad profesional.— Que mejore la experiencia del usuario.— Que la identidad del producto responda a al contexto social, cultural, político, económico del país.

06. Bibliografía


— Libros, revistas y publicaciones

Revistas

• Eye

Libros

• “Educación Tipográfica” Francisco Galvez”
• “Diseño gráfico para la gente” (Jorge Frascara)
• “La armonía de los colores” (Tina Sutton, Bride M. Whelan)
• “Santiago: Región capital de Chile” (Miguel Laborde) Bicentenario
• “Santiago imaginado” (Carlos Ossa, Nelly Richard)
• “Identidad Chilena” (Jorge Larraín)

Internet

• http://www.aiga.org/
• http://www.eyeonmanchester.com/
• http://www.colombiaespasion.com/
• http://www.london.com/
• http://www.americaeconomia.com/
• http://www.typeculture.com/
• www.lanacion.com.ar/Archivo/nota.asp?nota_id=762639 (Tony Puig)
• www.cerysmaticfactory.info/saville_manchester
• http://www.landor.com/ : http://www.landor.com/one/?do=ourwork.casehistory&cn=5422 (Madrid Brand)

- Anexos (Encuestas, Glosarios, Direcciones, etc)

Fuentes encuestas

• INE
• Mediática
• Encuesta estudio para libro “Santiago imaginado”
• Encuesta personal